Mapa uma za Bounty - 36/2024

Ver más

Program cjeloživotnog učenja

por Anna Milosevic

Mapa uma za Perfex 20240047

por Ognjen Nikolić

Mapa uma za Coca-Colu - 20240027

por Ivica Curcic

Društvene mreže

por Zvonimir Petričušić

Mapa uma za Bounty - 36/2024

Evaluacija

Lekcije naučene

Prilagodljivost tržičtu, nove inovacije, održive i ekološke prakse u proizvodnji, digitalni marketing, fokus na brend

Analiza tržišta

Od uvođenja Bounty čokoladice 1951. godine, tržište slatkiša prošlo je kroz značajne promene. Povećala se konkurencija dolaskom globalnih brendova poput Snickersa i Kindera, dok su potrošači postali sve svesniji zdravlja, tražeći proizvode s manje šećera i održivijim pakovanjem. Digitalizacija i rast e-trgovine transformisali su način promocije i distribucije, dok je interes za autentične i premium proizvode otvorio nove prilike.

Uticaj na korisnike

Slabosti: Zbog visokog sadržaja šećera i kalorija može se videti kao manje zdrav izbor, nedostatak varijacija i zdravijih opcija (npr, veganske verzije, sa manje čećera).

Koristi: Jedinstven ukus, energetski podsticaj - s onzirom na sadrzaj secera i masti, dobra je za brz nalet energije, siroka dostupnost

Sadašnjost

Konkurencija

Glavni konkurenti Bounty čokoladice su: Mars, Snickers, Twix, Kinder Bueno i slični. Bounty je pozicioniran kao nišni proizvod u širokom tržištu čokoladica, ciljajući ljubitelje egzotičnih i prirodnijih ukusa, dok se ističe jedinstvenom kombinacijom kokosa i čokolade. Njegova konkurentska prednost leži u diferencijaciji od proizvoda sa standardnim sastojcima poput karamele i kikirikija.

Ciljno tržište

Ciljno tržište za Bounty čokoladicu su ljubitelji egzotičnih ukusa i kombinacije čokolade i kokosa, prvenstveno mlade odrasle osobe (18–35 godina), ali i šira publika koja voli slatkiše s prirodnim notama. Posebno privlači one koji traže jedinstvenu poslasticu povezanu s tropskim motivima. Idealna je kao užina ili poslastica za trenutke opuštanja.

Trenutne karakteristike

Bounty je punjen kokosom i preliven mlečnom čokoladom (u plavom omotu), ili crnom čokoladom (u crvenom omotu) i najčešće se prodaje kao dve manje čokoladice u jednom pakovanju.

Budućnost

Inovacije

Raznovrsnost ukusa, zdravije alternative, inovacije u teksturi

Kratkoročni i dugoročnoi ciljevi

Uvođenje različitih porcija, aktivna promocija na društvenim mrežama, sezonske edicije, ekološki prihvatljiva ambalaža, globalno širenje tržišta, razvijanje drugih proizvoda poput sladoleda ili kolača na bazi bounty ukusa.

Budući planovi

Budući razvoj Bounty čokoladice može se ostvariti kroz inovacije u proizvodu i pakovanju, prilagođavanje globalnim trendovima poput zdravije ishrane i održivosti, te kroz proširenje tržišnog prisustva i ciljane marketinške strategije.

Istorijski kontekst

Uticaj tehnologije

Proizvođači Bounti-a su radili na tome da osiguraju da je njihovo poreklo čokolade etično i ekološki prihvatljivo. Napori da se smanji ambalažni otpad uključivali su upotrebu materijala koji se mogu reciklirati. Proizvodni pogoni takođe mogu da koriste energetski efikasne tehnologije kako bi smanjili svoj ugljenični otisak. Takve promene odražavaju širu posvećenost industrije odgovornosti za životnu sredinu, što je sve važnije za potrošače.

Promene kroz vreme

Promene u veličini - Bounty je nudio različite porcije da zadovolji različite preference potrošača. Od malih porcija za brz zalogaj, do većih porcija koje mogu da se dele.

Promene u ukusu - Kroz godine Bounty je nudio raličite limitirane serije ukusa, najčešće sezonski i sa potrebom da ponudi nešto novo. Neki od primera su verzije sa crnom čokoladom ili sa drugim ukusima.

Tržišna analiza

Njegovo uvođenje početkom 1950-ih pružilo je novo iskustvo u poređenju sa drugim čokoladicama dostupnim u Kanadi u to vreme. Mešavina kokosa i glatke čokolade ponudila je ukus koji je bio i poznat i nov, privlačeći raznovrstan spektar ljubitelja čokolade.

Razvoj proizvoda

Bounti čokoladica ima svoje korene u evropskim tradicijama. Mars, Incorporated, globalni gigant slatkiša, predstavio je Bounti čokoladicu 1951. godine. Ova kombinacija kokosa i čokolade inspirisana je sličnim evropskim slatkišima. Kokos prekriven slojem bogatog mleka ili tamne čokolade odražava ukuse koji se nalaze u popularnim evropskim poslasticama.