MEDIOS
Reforzar la presión publicitaria en determinadas zonas geográficas
Determinar la rentabilidad que se espere de la campaña
Nivel de cobertura y frecuencia efectiva
Conseguir determinado share of voice
Presión publicitaria
Conseguir inmediación entre contacto y consumo.
Cobertura de la campaña
Tiempo de actividad o duración prevista de la campaña.
Análisis cualitativo
Análisis cuantitativo
PUBLICIDAD
Conseguir recuerdo publicitario
Incrementar el conocimiento de la marca y fomentar la prueba del producto
Reafirmar a los consumidores respecto de una decisión tomada
Crear, modificar o mantener la imagen de marca.
Modificar las actitudes, como paso previo al cambio de hábito
ANTECEDENTES
Comparación con las marcas competidoras
Analizar la conveniencia de llevar a cabo actividades distintas de la publicidad convencional
Posicionamiento previsto para la marca
Análisis cualitativo de la publicidad propia y de la competencia.
MERCADO
OBJETIVOS
Generar flujo estable de visitantes
Conseguir el liderazgo del mercado
Mejorar la imagen del producto.
Incrementar las ventas
Aumentar la fidelidad de marca.
Alcanzar una cuota concreta de mercado.
Dtermiinar el volumen de ventas
ANTECEDENTES (puntos fundamentales)
Las marcas, que operan en el mercado
Los consumidores
Volumen, medido un número de unidades vendidas y en su valor económico
PRODUCTO
El planificador tiene que te tener en cuenta
Adecuación del medio a la imagen del productoma
La adecuación del medio al producto también debe cuidarse
Posición
Medios y Soportes 1
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Etapas de la planificación de medios
Evaluación, y seguimiento
Desarrollo e implementación
Establecimiento de los objetivos de medios
Análisis de mercado
Medios publicitarios
Medios no convencionales
Marketing telefónico
Actos de patrocinio, mecenazgo,
marketing social y RSC
Rótulos
Señalizaciones
Subtema
Merchandising
Patrocinio deportivo
PLV
Buzoneo y folletos
Mailing personalizado
Responsabilidad Social Corporativa
Medios convencionales
Internet
Revistas
Radio
Exterior
Dominicales
televisión
Diarios
Cine
