TECHNIKEN DER WERBEPSYCHOLOGIE
Beeinflussungstechniken einsetzen
Emotionale Techniken
Emotionale Assoziationen nutzen
Klänge
Worte
Bilder
Farben
Emotionale Konditionierung
Beispiel: sportlich
Atmosphäre aufbauen
Beispiel: schöne Landschaft/Menschen
Kognitive Techniken
Assoziation nutzen
Gedankliche Verknüpfungen nutzen
Argumentieren
Informiern
Werbebotschaft verankern
Wiederholung der Werbebotschaft
Aufnahme der Werbebotschaft sichern
Hierarchische Informationsaufbau
Wichtigste Botschaft zuerst
zweitwichtigste
drittwichtigste...
Blickführung zum Produkt
Abstimmung von Bild und Text
Einsatz von "Verständlichmachern"
Stimulanz
Ordnung/Strucktur
Kürze/Prägnanz
Einfachkeit
Kundennutzen versprechen
Zusatznutzen
Status, Prestige, Marke...
Grundnutzen
objektive Eigenschaftrn
Aufmerksamkeit erzeugen
Überraschungsreize
überraschend
Emotionale Reize
Schlüsselreize (Lippen)
Physisch intensive Reize
starke Farben, Tönne
