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Comprendre ce qu'est un choix rationnel.

Un individu n'est pas parfaitement rationnel, il est influencé par:

des facteurs affectifs

son environnement

Ils visent à maximiser leur satisfaction, en fonction de leurs préférences et de leurs contraintes

Maximiser sa satisfaction = maximiser son utilité individuelle

l'utilité individuelle consiste à mesurer la satisfaction retirée par un individu de la consommation d'un bien ou d'un service

Les décisions

du producteur

Le raisonnement à la marge

Recettes > Coûts

L'entreprise produit tant que le Coût marginal de la dernière unité produite n'est pas égale à la Recette marginale

Que produire ? En quelle quantité ?

L'objectif d'une entreprise est de maximiser son profit

Profit = CA - Coût de production

Choix possibles:

biens d'équipement ou biens de consommation

production en petite quantité ou en grande quantité

production de bien durables ou non durablesl

Facteurs de production : travail + capital

du consommateur

Que consommer ?

La maximisation sous contrainte budgétaire

Il raisonne à la marge : "La consommation d'une unité supplémentaire va t-elle me procurer une satisfaction supplémentaire suffisante ?"

La consommateur maximise ses préférences sous la contrainte du revenu

La rareté, la valeur et l'utilité marginale

La valeur d'un bien dépend de :

de sa rareté

valeur d'échange : le diamant

valeur d'usage : l'eau

l'utilité marginale

décroissante

mesure la satisfaction supplémentaire qu'un individu retirera de la consommation d'une quantité additionnelle du même bien.

Mesurer le coût d'opportunité

Le coût d'opportunité correspond à ce à quoi il faut renoncer en faisant son choix = sacrifice consenti pour l'accomplir.

Calculer le coût d'opportunité : somme des valeurs des biens et services auquel nous avons renoncer pour faire un choix.

Choisir entre plusieurs possibilités = réaliser des arbitrages