Dinámica del Mercado Publicitario

Se analizan dos tipos de información: 
Cuantitativa:
Se consultan ratings, cobertura, costos por punto de rating, costos por mil contactos, composición de la audiencia de cada programa, fidelidad, afinidad, etc. 
Cualitativa:
Se consultan preferencias de consumo de medios y marcas en targets.

La oferta y la demanda determinan el precio de un producto o servicio.

Demográficos

Se toma en cuenta las siguientes variables:
La edad
Sexo
Nacionalidad
Ocupación
País
Tamaño del núcleo familiar
Nivel de estudio
Cultura
Religión
Estatus Socio – Económico

Psicográficos

Se toma en cuenta las siguientes variables:
Estilo de vida
Clase social
Creencias
Valores
Rasgos de Personalidad
Intereses
Actitudes

Geográfica

Se toma en cuenta las siguientes variables:
Segmentación por naciones
Segmentación por regiones
Segmentación por ciudades o municipios
Segmentación por barrios

Se divide en dos grandes grupos de empresas que en conjunto, abarcan casi todo el proceso de la comunicación publicitaria: El de las Agencias de Publicidad y el de las Centrales de Medios.

Las Agencias de Publicidad tienen a su cargo la concepción de los mensajes publicitarios, su creatividad y
producción y en algunos casos también agregan servicios de Marketing y de Investigación de Mercado.