2. La estadística como herramienta metodológica en el desarrollo de la investigación en comunicación
1. Situación metodológico-conceptual de la estadística
1.1 Estadística en el contexto de los análisis de audiencias
Estudios de recepción y estadística
Estadística: Ciencia que recopila datos cuantitativos vinculados a grupos, individuos, fenomenos que arrojan análisis e interpretaciones de la información referida.
Comprende la interacción entre segmentos de una población.
Medición de audiencias a travez de la estadística
Se evalúan cuántos usuarios consumen determinado producto mediático.
Las audiencias
Comunicante mediado por la tecnología.
Técnicas utilizadas para la medición de audiencias
Sondeo
Es un cuestionario que arroja resultados con un porcentaje mínimo de error.
Panel
Determina el consumo de los usuarios en lapsos de 15 minutos, durante todo el día.
Audímetro
Mide automáticamente el consumo de las audiencias de manera permanente.
Variables estadísticas para evaluar el consumo de las audiencias
Rating
Share
Porcentaje de individuos que consumen un producto mediático respecto a una muestra poblacional.
Porcentaje poblacional que consumió determinado programa.
1.2 La estadística en el contexto de la mediación digital
Se establecen vínculos de colaboración para promover proyectos comunicativos en sectores poblacionales definidos.
Características
*Registrar la actividad del usuario.
*Contextualiza a la población.
*Estima y promedia.
*Detecta.
*Identifica.
*Detecta.
Variables
Redes sociodigitales
Mediación digital
*Distribución geográfica.
*Usuarios activos.
*Movilización social.
*Redes con mayor demanda.
*Legitimidad digital.
*Acceso a la información.
*Inclusión ciudadana.
*Crecimiento de usuarios.
1.3 La estadística en los procesos culturales, políticos
Análisis en procesos políticos
Análisis en procesos culturales
Proporciona datos precisos en torno a fenómenos cotidianos.
*Preferencia partidista.
*Nivel socioeconómico.
*Ubicación geográfica.
*Presencia en medios.
*Propuestas de mejora.
*Ubicación geográfica.
*Nivel socioeconómico.
*Actividad en eventos culturales.
*Distribución de museos.
*Distribución de teatros.
2.1 Concepto
2.2 Tipos de planteamiento estadístico
*Explorar eventos, fenómenos, escenarios...
*Describirlos.
*Vincularlos.
*Considerar los efectos de unos sobre otros.
Funciones
Utilidad
*Evalúa.
*Compara.
*Interpreta.
*Establece precedentes.
*Determina el problema de estudio.
2.3 Alcances de la investigación con el enfoque cuantitativo
Depende de la estrategia metodológica que otorgue validez a los planteamientos desarrollados.
2.3.1 Alcance exploratorio.
*Enfermedades del S. XXI.
*Ciberterrorismo.
*Descubrimiento de organismos en otros planetas.
Examina un tema o problemática
2.3.2 Alcance descriptivo
Identifica las características de grupos o individuos.
