IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA

Identidad corporativa, es el conjunto de los atributos y valores de la institución a comunicar a su público.

Signos de la identidad corporativa

Linguitica

Nombre de la empresa, designado verval que el diseñador convierte en una grafia diferente.

Icónica

Distintivo figurativo de la empresa.

Crómatica

Color o colores que la empresa adopta como parte de su distintivo emblemático.

Estrategia corporativa

Rige, controla y establece empezando con la mayor jerarquía, la dirección de una empresa en general y la administración de su cartera de negocios o producto.

Es aquella lectura, interpretación, de la institución realizada por parte del público.

La importancia referente es la opinión de los clientes y la sociedad tienen de la identidad de la empres, ya sea de sus puntos fuertes o débiles. Los cuales surgen de las cualidades, ventajas, etcétera. Se convierte en una herramienta necesaria para mantener la empresa en el mercado a unos adecuados niveles de competitividad.

Imagen corporativa

De acuerdo a Abratt (1989) no es lo que la empresa cree ser, sino los sentimientos y creencias sobre la compañía que existen en la mente de sus audiencias.