La investigación cualitativa y lacuantitativa en la mercadotecnia

Exploratoria

Como su nombre lo indica se utiliza en las etapas iniciales de una investigación para obtener información preliminar generalmente en un mismo lapso de tiempo.

Concluyente

Se caracteriza por su formalidad en el proceso tanto de recolección e interpretación de las muestras, es la parte final del proceso de investigación.

Monitoreo del desempeño

Evalua la eficeincia de los programas y

Medir una muestra más grande de forma más especifica para la comprobación de una hipótesis y realizar un pronóstico más acertado y oportuno.

Concluyente

Estadisticas Predictivas

Entrevistas de mayor duración con preguntas cerradas en su mayoría

Alcance

Suelen ser utilizadas para recolectar muestras más grandes y con mayor formalidad a la hora de interpretar los datos.

La rentabilidad de un mercado

El tamaño de un mercado objetivo

Se construyen escalas para facilitar la interpretación

Se apoya de estudios matemáticos para la interpretación y tabulación de datos

Los resultados obtenidos de las implementaciones estrategicas

Confía en que sus resultados pueden ayudar a identificar oportunidades

Identifica distintas variables que nos permitan crear una nueva forma de medición

Ayuda a crear o mantener el posicionamiento de un producto, marca o servicio.

Crea estrategias arbitrarias para distintos tipos de aplicaciones

Se enfoca en un mercado específico para obtener el mayor provecho de él.

Descubrir nuevas oportunidades y necesidades para crear información preeliminar.

Exploratoria

Encuentas

Preguntas cerradas y muy especificas

Corta duración

Crea una mayor flexiblidad y solo abarca muestras pequeñas