Lobbying y Educomunicación
¿Qué es el Lobbing?
“Cuando se pretende influenciar a una organización para obtener una medida política, jurídica, económica o social que le sea favorable” (Pierre-Louis Dubois y Alan Jolibert)
“Conjunto de técnicas de información y de comunicación utilizadas para orientar una decisión hacia un sentido favorable al interés general” (Romagni)
La comunicación y el lobbying
La comunicación debe ir a la construcción de vínculos que “enamoren” y generen confianza y promuevan la participación con los stakeholders.
Papel del Lobbista
Un lobbista o cabildero debe tener información relevante; caso contrario, generará confusión y pérdidas a la institución.
Proceso del cabildeo
Implica poder participar de manera directa en el diseño, la ejecución, el monitoreo y la evaluación de los programas gubernamentales o en el impulso de leyes o reglamentos. Los tres aspectos a desarrollar son: investigar, concienciar y negociar.
El cabildeo genera:
Cambios específicos en políticas institucionales
Involucramiento de varias organizaciones e individuos
Cambios en la sociedad a través de grupos de ciudadanos que hacen valer sus derechos.
Democracia de manera integral
Capacidad a lo ciudadanos para la influencia política
Trabajo en red entre grupos o instancia civiles, sociales y políticas.
Gestión de Gobierno Corporativo
Asuntos Públicos en la corporación:
Es la función directiva responsable de la interpretación del entorno no comercial de la corporación y la dirección y gestión de la respuesta de la compañía a esos factores
Funciones:
Relaciones con el gobierno
Acción política
Responsabilidad corporativa / involucración con la comunidad
Riesgo y desarrollo socio-político internacional
Enfoques de asuntos políticos:
Simétricos bidireccional: estrategias proactivas
Asimétricos bidireccional: estrategias reactivas
Tipo de stakeholders y activistas
Reuniones de activistas
Activos en todos los temas o problemas en su conjunto
Apáticos en todos los temas
Activos solo en temas que involucran a casi toda la población
Públicos de un único tema o problema