ADMINISTRADOR DE MERCADEO

¿Cómo ha evolucionado el marketing a lo largo de la historia? Hasta hace muy poco el marketing consistía básicamente en outbound marketing. Es decir, era un tipo de marketing que interrumpía al consumidor y que insistía en hablarle unidireccionalmente en lugar de hablar con él en diálogo cara a cara. Sin embargo, desde la irrupción de la nueva Web Social, las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound marketing, en la que el consumidor y el consumidor se miran por primera vez a los ojos y entablan conversaciones con feedback bidireccional. Para analizar la evolución del marketing a lo largo del tiempo, HubSpot ha publicado una infografia, en la que recoge los principales hitos en la historia del marketing desde 1450 a 2012.https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/la-historia-del-marketing-de-1450-a-2012

– En 1450, Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia.– Hacia 173, las revistas emergen por primera vez como medios de comunicación.– La primera revista estadounidense se publica en Filadelfia en el año 1741.– En 1839, los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres.

– En 1922, comienza la publicidad radiofónica.– En 1933, más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%.– En 1941, surge la publicidad televisiva. El primer spot para Bulova Clocks llega a 4.000 aparatos de televisión.– En 1946, la penetración del teléfono en los hogares supera el 50%.

– En 1954, los ingresos derivados de la publicidad televisiva superan por primera vez los procedentes de los anuncios en la radio y en las revistas.– La inversión en la publicidad radiofónica cae un 9% en 1954, tras reducirse un 2% durante el año anterior.– La inversión en la publicidad televisiva anota un crecimiento del 15% en 1954. Sólo un año antes, en 1953, se incrementó un 5%.– El telemarketing emerge como una táctica común de las marcas para ponerse en contacto con el consumidor.– En 1972, los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing.– Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores.

– El 3 de abril de 1973, Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llama telefónica a través de un teléfono móvil.-En 1981, IBM lanza su primer ordenador personal.– Tres años después, en 1984, Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses.– Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo boom. En 1985, los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares.– Entre 1990 y 1994, se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil.– En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder. Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400 millones de dólares a loas 8.300 millones de dólares.– En abril de 1994, se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico.

– Yahoo! y Altavista lanzan sus motores de búsqueda en 1995. En 1997, Ask.com hace lo propio con su propio buscador.– En diciembre de 1995, sólo el 0,4% de la población mundial utiliza los buscadores. En diciembre de 1997, el porcentaje es ya del 1,7%.– Entre 1995 y 1997, surge por primera vez el concepto de SEO (Search Engine Optimization).– En 1998, Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda.– En el año 2000, se lanza PPC/Adword. Cinco años después, en 2005, se crea la plataforma Google Analytics.– En 1998 surge el concepto del blogging de la mano de Brad Fitzpatrick, Evan Williams y Meg Hourihan, entre otros pioneros.– En 1999, apenas hay unos pocos blogs en las blogosfera. A mediados de 2006, se contabilizan ya 50 millones de blogs en todo el mundo.– La burbuja puntoc com estalla definitivamente el 10 de marzo de 2010.

– En 2003, se firma la primera ley anti spam en Estados Unidos.– Entre 2003 y 2004, se lanzan tres redes sociales: LinkedIn, MySpace y Facebook.– En 2005, Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.– Google lanza una nueva versión de Google Analytics en noviembre de 2005.– En 2006, se lanza Twitter.– Amazon alcanza unas ventas de 10.000 millones de dólares en 2006. Sólo tres años después, en 2009, ingresó 25.000 millones de dólares.– En 2007, los suscriptores de redes 3G llegan a los 295 millones.– En 2009, Google lanza las búsquedas en tiempo real.– En 2010, el 90% de los emails son spam.– El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año 2010.– En 2011, Google lanza Google Panda y Google+.– Uno de cada dos ciudadanos estadounidense tiene un smartphone en el año 2011.– Los jóvenes de entre 13 y 24 años invierten 13,7 horas en internet, frente a los 13,6 horas que pasan viendo la televisión.– El coste del inbound marketing es un 62% menor del outbound marketing.– En 2012, los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%.– Los usuarios de smartphones serán ya 106,7 millones en 2012.– En 2012, habrá ya 54,8 millones de usuarios de tabletas.– Los espectadores de vídeos online llegarán a los 169,3 millones en 2012.– Los compradores online serán ya 184,3 millones en 2012.

Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.

kotler (2008)"El Marketing es el proceso por el que la empresas crean valores para los clientes y construyen fuertes relaciones con ellos con el propósito de obtener a cambio, valor procedente de dichos clientes".

La palabra MARKETING fue usada por primera vez en1902, por el profesor E. D. Jones, en la Universidad de Michigan (EEUU), durante su curso: “The distributive and regulative industries of the United Sates”. Sin embargo, como resalta el estudio `Doctorado Interamericano en Marketing´de los profesores Dr. Miguel Ángel Moliner Tena y Dra. Amparo Cervera Taulet: “Sin duda el rasgo fundamental que define la situación de esta disciplina en España es el retraso, ya que si en 1910 ya comenzaron a impartirse enseñanzas universitarias de marketing en Estados Unidos, no fue hasta los años 60 cuando la disciplina se insertó en los planes de estudios de la universidad española”  https://blog.uchceu.es/marketing/wp-content/uploads/sites/29/2015/03/marketing.pdf

El desarrollo de nuevas tecnologías ha cambiado radicalmente la percepción del mundo más allá de lo meramente social. Los medios de comunicación, de compra-venta, las relaciones personales y laborales han evolucionado, y con ellos el mercado y el modelo de marketing, exigiendo comunicación y feedback constante entre público-producto. Se produce el paradigma de los productos gratuitos al público, gracias a la financiación publicitaria (Ej. Facebook). Se trata de una simple operación : [Internet + redes sociales = Ruptura de las barreras culturales y conceptuales]https://blog.uchceu.es/marketing/wp-content/uploads/sites/29/2015/03/marketing.pdf

Ese anuncio es por y para mi (Nichos de mercado) 

Concepto de consumidor como el núcleo del todo 

Conocer a mi cliente para vender mi producto

La importancia de un nombre y/o logo para crear la marca

What we know and what we have yet to learn El poder del boca a boca 

Profesionalización e implicación.