Teoria de audiencia
Indica cómose relaciona la audiencia con los medios
Las principales son
Teorias de los efectos psicologicos
Favorecieron el nacimiento de la
Teoria Lineal
En ella
-La comumicacion es eficaz y centrada en el emisor
Limita lo que ve en
Los medios (modelos)
Aplica en
La educación
Efectos de publicidad
Difusionismo
Planificacion de mensaje
Informacion a la audiencia
El receptor es fragil y pasivo
Fases Historicas
Teoria de los medios todopoderoso 1900-1930
El conceptode comunicacion es univoro tracusor
El receptor es nulo
Sigue el modelo lipodérmico
Teorias del efecto limitado
Investigaciones empiricas
Varificacion de medios omnipotentes
Se descubrió que los medios producen efectos
Se abandonan las tecnicas de transmision
Los medios tenian efectos limitados
Redescubrimiento de los medios poderoso
Influjo y poder a los medios
Se reclama el modelo de la aguja hipodermica
Teori de la influencia negociada
Aumento del poder de audiencia
¿Qué hacen las audiencias con los medios ?
Los medios suministran significados socioculturale
Se adopta metodologia cualitativa
Teorias de Usos y Gratificaciones
Ayuda a los individuos a elegir sus objetivos y necesidades personales
Supone que cada miembro de audiencia
Está aislado
Por lo tanto usa
Medios con diferentes objetivos e interes
Para resolver nuestras necesidades
Afectivo/estéticas
Evasión
Cognitivas
Tiene necesidades distintas
Viene directamente del funcionalismo
Funcionalismo
Donde se dice que :
La persona es un subsistema
Psicológico
Autorregulador
Teoria de la recepción critica
TEORIA DE LA LECTURA
Leer el mensaje para comprenderlo
se aplica
Los medios con las lecturas de imágenes
Todo tiene significado (Claves)
Varios tipos de analisis para la lectura
Estructuralismos
Estructuralimos de lenguaje
Desarrollo de la linguistica
Semiotica
Signos en la vida social
Cómo se produce el significado
Cómo se construye el mensaje
Textual del criticismo
Si se conoce el texto se sabe que pensara la audiencia
Se busca ser autónomo
Lectura ideológica
Los medios masivos, hacen a la audiencia pasiva
TEORIA DE AUDIENCIA ACTIVA
Investigacion televisiva
Se da por : Fuente - emisor -estimulo-televidente-recepción
Fases
1.PÓLITICO ECONOMICAS : Motivan a la audiencia a sacrificar su libertad
2.MEDIOS-ESTRATEGIAS:Autes de la publicidad Lo que te damos es bueno para ti y el pais ."
3.DISCURSOSOS - TEXTUALES : Emocion , curiosidad
4. IDENTIDADES-AUDIENCIA :Responde a "Qué somos ?" defendiendo y afirmando
5.MEDIACIONES - SOCIALES :Existen grupos que crecen ante un formato de tv
Reconstruccion del texto
Se divide en
Cuando un grupo se reune a ver tv , lo comentan lo discuten
Promueve el formato preferido
Elaboral
Recontituye el texto como estrategia
FAN: Miembro que se comunica con los productos
Se desarrolla en 5 niveles
1.Ver el programa con otros
2.Critican; elaboran algo mejor
3.Promueve cambios
4.Estimulan la Expresion
5.Comunidad con otros grupos
Floating topic
variables demográficos
SEXO
EDAD
CLASE SOCIAL
ETNIA
INGRESO
Deconstruccion del texto
se divide en
Reelaborar textos alternativos
Conocimiento del proceso
Re-evaluación del capaital cultural
Independencia de modelos culturales
Lectura de posicion