U1A1. Definición y características de una marca

Nombre o fonotipo: identidad verbal de la marca, lo que se puede pronunciar (Ávila, 2014).

Logotipo: representación gráfica del nombre, cómo se escribe (Ávila, 2014).

Cromatismo: empleo y la distribución de colores (Ávila, 2014).

Isotipo: Signo o ícono que representa a la marca (Ávila, 2014).

Slogan: frase breve o palabra que define a la marca (Ávila, 2014).

Signo distintivo que da identidad y significado a un producto o servicio concretos (Nuño, 2017).

Diferenciar y hacer únicos los productos y/o servicios de una empresa frente a los de sus competidores (Nuño, 2017).

Elocuente: habla por sí misma a través de su nombre y representación (Treviño, s.f.).

Sencilla: simple, fácil de entender, leer y pronunciar, gráfica y fonéticamente (Treviño, s.f.).

Original: no es genérica ni confundible; llama la atención y es memorable (Treviño, s.f.).

Legible: es fácil de reproducir (Treviño, s.f.).

Positiva: referencia valores universales deseables, optimistas y agradables (Treviño, s.f.).

Consistente: cuenta con lineamientos específicos de reproducción (Treviño, s.f.).

Perdurable: tiene permanencia en el tiempo (Treviño, s.f.).

Armónica: debe ser estética, agradable a la vista, bien proporcionada y equilibrada (Treviño, s.f.).