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LECTURA DE CONTEXTO Elida Giraldo Gil Profesora Facultad de Educación Universidad de Antioquia

par JAIDER ADOLFO FLOREZ SOLANO (:-)

Topic flotante

OG: Ejecutar una estrategia digital que logre donaciones constantes para DonAPPcion

OE (2): Crear una comunidad digital interesada en mascotas y temas sociales dispuesta a participar y a donar en DonAppcion

Ent (6): Sponsorship de Dog Chow

Act 2: Cobranding

Act 2: Negociación

Act 1: Contacto y propuesta a Dog Chow

Ent (5): Optimización SEO

Act 3: Optimización SEO

Act 2: Creación de blog

Ent (4): Página web / landing page

Act 1: Creación de página web

Ent (3): Parrilla de contenidos para pauta

Act 4: Pauta

Act 3: Generación de piezas

Act 2: Elección de medios y formatos

Act 1: Análisis de datos e información

Ent (2): Parrilla de contenidos orgánicos

Act 5: Gestión de anuncios y campaña

Act 4: Publicación de contenidos

Act 3: Generación de contenidos

Act 2: Planeación de contenidos

Act 1: Investigación previa para generar contenidos

Ent (1): Optimización de canales digitales

Act 2: Ejecución de acciones que optimicen los canales

Act 1: Diagnóstico de perfomance de canales digitales

OE (1): Identificar los posibles insights de la comunidad y puntos de contacto para impactar

Ent (2): Estudio de la competencia y la categoría

Act 3: Organización y sistematización de datos

Act 2: Investigación de fuentes primarias y secundarias

Act 1: Diagnóstico de mercado

Ent (1): Estudio y Análisis de la comunidad

Act 4: Identificación de insights

Act 3: Organización y sistematización de la información

Act 2: Social Listening en redes sociales

Act 1: Diagnóstico general del target y sus plataformas

Realización de user journey

Realización de empathy map