CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
PASOS PARA LANZAR UN PRODUCTO
CON ÉXITO
Etapa de resistencia
12.Productos leales
11.Cumplir expectativas
Etapa del punto de venta
10.Costos aceptables
9. Facilidad para encontrarlo
Etapa/de-atracción
8. Desventajas aceptables
7. Credibilidad
6. Ventaja
5. Necesidad/Deseo
Etapa de comunicación
4. Crear un mensaje conciso
3. Conexión del mensaje
Etapa de prominencia
2. Captura de la atención
1. Propuesta diferente
Lanzamiento de un producto o servicio
Otros medios, (Mupis, Valla,
Afiches, hojas volantes, etc)
En prensa
En Radio
TV
Una campaña publicitaria es una estrategia específicamente diseñada y ejecutada en diferentes medios para obtener objetivos de notoriedad, ventas y comunicación de una determinada marca, usando la publicidad.
Below the Line
Teaser
Patrocinio
Asociativas
Institucionales
sociales
Mantenimiento o sostenimiento
Políticas
Lanzamiento de un nuevo producto o servicio
Expectativas
Tipos de campañas publicitarias
ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
INVESTIGACION DE MERCADOS
OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVO ESPECIFICOS
Subtopic
GRUPO OBJETIVO
TIPO DE CAMPAÑA
TEMA DE LA CAMPAÑA
BENEFICIO PRINCIPAL Y PROMESA BASICA
POSICIONAMIENTO DESEADO
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA DE MEDIOS
PLANIFICACION FINANCIERA
MECANISMOS DE CONTRO
3. METODOS DE ACCION ESPECIFICA
2. METODOS DE ACCION DIRECTA
1. INVESTIGACION DE CONTROL
Analisis situacional
MICRO-ENTORNO
FODA de la empresa
Ubicación geográfica de la empresa
Situación actual de la empresa
vision
Misión
Reseña histórica de la empresa
Competencia (directa e indirecta)
Tecnológico
Socio-Laboral
Político
Económico
Demográfico
Macro-entorno
Los objetivos de la publicidad
Contrarrestar la sustitución
Reposicionar un producto existente
Expandir el uso de un producto
Introducir y posicionar un producto nuevo
Mejorar las relaciones con el distribuidor
Respaldo a las ventas personales
Tipos de medios de comunicación
Medios Auxiliares
Medios Masivos
Medios Alternativos
Los medios de comunicación
Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta
REALIZACION DEL BRIEFING
El briefing tiene que estar compuesto por los siguientes
elementos
Datos orientativos acerca del presupuesto
Objetivos que deseamos cumplir.
Experiencias y análisis histórico-publicitarios
Indicación de los canales
Datos de la empresa
Entorno competitivo
Características y condiciones del mercado potencial
Definición del producto
Definición del público objetivo o target
PLANEACION DE UNA CAMPAÑA
ETAPAS DE LA PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Publicidad de refuerzo
Publicidad de recordatorio
Publicidad persuasiva
Publicidad informativa
Fijación de objetivos
Una vez que hemos visto las cuatro características fundamentales de la publicidad,
podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente una campaña
