Externe PR

Plus de détails

Stakeholder wheel FLOW Lean Flower Handling

par Christo van der Meer

Communicatie

par Sandrine Crommelinck

Programmabegroting

par Peter Paap

Stakeholders

par antonela reci

Externe PR

Sponsoring

Soorten Sponsoring

Sociale sponsoring

imago/uitstraling

het sponsoren van goede doelen

Mediasponsoring

Dunkin Donuts sponsorde een film

specifieke doelgroepen

Naambekendheid (hoge kijkcijfers)

sponsoren van radio-, televisie- en internet-programma’s

Muzieksponsoring

Sponsoring op Werchter

Groot publiek bereik

uitstraling/ imago

naambekendheid

Kunstsponsoring

sponsoring bij het filmfestival van Brussel

Vaak internaionale uitstraling

Accent op imago

Sport Sponsoring

Rabobank die het wielrennen sponsort

kans op slecht imago

duur

Tegenprestaties

naam van gebouw

lotto arena

het event verbinden met de naam van de organisatie

stad Mechelen die de jumping sponsort

naam ploeg verbinden met logo

tom boonen en Quick Step

Kledij met logo

Pepsi max Petten

ontmoetingsplaats met klanten creëren

het glazen huis van stu bru

imago creëren/behouden/bijwerken

Coca Cola die verpleegster zetten voor een verzorgend imago

vergroten naambekendheid

Elements die Redbull tenten zet

Wat?

financiële of andere middelen beschikbaar stellen met de afspraak om als tegenprestatie reclame of publiciteit voor de sponsor te verzorgen

Corpotate advertising

Doelen

Pleitreclame

Pleitreclame gaat uit van het bedrijf zelf --> wanneer bedrijf vindt te weinig of te negatief in beeld (in de pers) te zijn geweest.

productterugname

wanneer een bedrijf letterlijk pleit voor een bepaald standpunt, vaak ivm een controversieel thema.

polemiserende reclame (polemiek = openlijk gevoerde ‘pennen’strijd)

bijzondere vorm van corporate advertising

Relaties met eigen medewerkers verbeteren

De financïele positie verbeteren door

werving van nieuwe aandeelhouders beter imago in financiële wereld creëren

relaties met de consumenten verbeteren door

sfeer- en imagoverbetering profilering van de identiteit

http://www.tijd.be/nieuws/ondernemingen_consumptie/Overname_IJsboerke_rond.9308476-3072.art?ckc=1

Informeren van de klanten over

standpunten van de organisatie op het vlak van sociale, maatschappelijke en milieu-onderwerpen

Waarom?

 Wekt vertrouwen bij klanten, aandeelhouders, banken vb. Electrabel  Leveranciers: “vooraanstaand” bedrijf in hun klantenbestand  Werknemers: trots, uitstraling

Publieke opinie beïnvloeden om positief bedrijfsimago te behouden/bekomen

Verschil met Reclame

- legt niet de nadruk op verkoop, het commerciële - legt de focus op de maatschappelijke relevantie van het bedrijf.

Subtopic

adverteren om - een goed imago van het bedrijf te creëren - de reputatie van het bedrijf te verbeteren - goodwill voor het bedrijf op te wekken - een idee of filosofie van het bedrijf uit te brengen

institutionele of bedrijfsreclame