IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVA
La imagen corporativa
Imagen corporativa
De acuerdo a Abratt (1989) no es lo que la empresa cree ser, sino los sentimientos y creencias sobre la compañía que existen en la mente de sus audiencias.
Es aquella lectura, interpretación, de la institución realizada por parte del público.
La importancia referente es la opinión de los clientes y la sociedad tienen de la identidad de la empres, ya sea de sus puntos fuertes o débiles. Los cuales surgen de las cualidades, ventajas, etcétera. Se convierte en una herramienta necesaria para mantener la empresa en el mercado a unos adecuados niveles de competitividad.
Estrategia e identidad corporativa
Estrategia corporativa
Rige, controla y establece empezando con la mayor jerarquía, la dirección de una empresa en general y la administración de su cartera de negocios o producto.
Identidad corporativa, es el conjunto de los atributos y valores de la institución a comunicar a su público.
Signos de la identidad corporativa
Crómatica
Color o colores que la empresa adopta como parte de su distintivo emblemático.
Icónica
Distintivo figurativo de la empresa.
Linguitica
Nombre de la empresa, designado verval que el diseñador convierte en una grafia diferente.
