Kampania społeczna w mediach ma na celu ukazanie i zmianę postaw w społeczeństwie. Kluczowe jest zwrócenie uwagi na konkretne problemy, takie jak czytelnictwo, przemoc czy zdrowie. Pomysły na kampanię są skierowane do różnych grup odbiorców, w tym rodziców, dzieci, młodzieży oraz seniorów.