LA SOCIALIZACIÓN DE LOS MIEMBROS DE LA FAMILIA
, que abarca desde los hijos pequeños hasta los adultos, es una función familiar esencial. Socialización del consumidor, que se define como el proceso mediante el cual los niños adquieren las habilidades, los conocimientos, las experiencias y las actitudes que requieren para cumplir su función como consumidores.
Un agente de socialización
Otras Funciones son el apoyo social y económico
La familia y su posición como clase social La familia son dos o más personas que se relacionan por consanguinidad, matrimonio o adopción, y que habitan la misma .La familia siegue siendo la institución central y predominante que vela por el bienestar de los suyos, y es la principal unidad de consumo y consumidores
El consumidor con amplios recursos económicos
Formación de conglomerados geo demográficos En años recientes, las mediciones tradicionales de la clase social se han reforzado mediante la vinculación de los datos geográficos y socioeconómicos referentes al consumidor, para generar conglomerados geodemográficos más eficaces
¿Qué es la clase social?
CLASE SOCIAL Y COMUNICACIÓN Las clases sociales difieren en sus hábitos relacionados con los medios de comunicación masiva, y en la manera en que transmiten y reciben las comunicaciones personales. El conocimiento de esas diferencias representa un enorme valor para los mercadólogos, cuando segmentan sus mercados tomando como base la clase social.
Movilidad de las clases sociales
Movilidad descendente
Movilidad ascendente
Perfiles de las clases sociales
Conciencia de clase
La medición de la clase social
MEDIDAS OBJETIVAS a diferencia del método subjetivo, donde se solicita a las personas que definan su propia posición de clase o la de otros miembros de la comunidad, las medidas objetivas consisten en una serie de variables demográficas o socioeconómicas seleccionadas, referentes al (los) individuo(s) que se desea estudiar
Las medidas objetivas de la clase social se dividen en dos categorías básicas:
Índices de variable compuesta Los índices compuestos combinan sistemáticamente varios factores socioeconómicos para construir una medida general de la posición de clase social
Calificaciones de estatus socioeconómico
Índice de características de estatus
Índices de una sola variable En un índice de una sola variable se utiliza sólo una de las variables socioeconómicas para evaluar la pertenencia a una clase social
Ingreso
Educación
Ocupación
MEDIDAS SUBJETIVAS En el enfoque subjetivo para la determinación de la clase social, se solicita a los individuos que estimen cuál es su propia posición dentro de las clases sociales.
CATEGORÍAS DE CLASES SOCIALES
CLASE SOCIAL Y ESTATUS SOCIAl Les decir, definen cada clase social según el nivel de estatus que poseen los miembros de esa clase, en comparación con los miembros de otras clases sociales.
OTRAS FUNCIONES DE LA FAMILIA
Estilos adecuados de vida familiar
Apoyo emocional
Bienestar económico
Hay tres tipos de familias
familias con un solo progenitor
Familias Extensas
Pareja Casadas
Como unidad del hogar, la pareja casada suele ser representativa, ya sea de los recién casados que todavía no empiezan a procrear o de las parejas de mayor edad que ya terminaron con la crianza de sus hijos.
Familia Nucleares
CVF tradicional
El marketing y el CVF tradicional
En tanto que el análisis precedente respecto del concepto del ciclo de vida familiar tradicional señaló los tipos de productos y servicios en los que un hogar o una familia podría estar más interesado en cada una de las fases revisadas, también es posible indagar cómo el concepto de cvf influye en un solo producto o servicio a lo largo del tiempo.
El CVF tradicional es una serie progresiva de fases por las cuales atraviesan muchas familias, empezando con la soltería, transitando luego al matrimonio
Fase V. Disolución: Sólo sobrevive uno de los cónyuges.
Fase IV. Post paternidad: Una pareja casada de mayor edad, sin hijos que vivan en el hogar.
Fase III. Paternidad: La pareja casada tiene al menos un hijo que vive en el hogar.
Fase II. Cónyuges en la luna de miel: Una pareja casada, de jóvenes sin hijos.
Fase I. Soltería: El adulto joven soltero que vive separado de sus padres.
SOCIALIZACIÓN INTERGENERACIONAL
Según parece. es bastante común que la lealtad hacia ciertos productos o las preferencias de marca Se transfieran de una generación a otra -transferencia de marca intergeneracional.
SOCIALIZACIÓN DEL ADULTO COMO CONSUMIDOR socialización del adulto como consumidor, es un proceso de socialización que abarca no solo la niñez, en realidad es un proceso continuo, comienza en la más tierna infancia y se extiende a lo largo de toda la vida de las personas.
CRECIENDO EN UN MUNDO MATERIALISTA
Los niños aprenden a dar importancia a las posesiones mundanas a una edad
temprana, como cuando observan en la televisión un comercial de una
muñeca o una figura de acción.
SOCIALIZACIÓN DE LOS NIÑOS
COMO CONSUMIDORES
El aspecto de la socialización de los niños que resulta especialmente pertinente para el estudio del comportamiento del consumidor es la socialización del consumidor, que se define como el proceso mediante el cual los niños adquieren las habilidades, los conocimientos, las experiencias y las actitudes que requieren para cumplir su función como consumidores.
EL CICLO DE VIDA FAMILIAR NO TRADICIONAL Como dijimos con anterioridad, el modelo de cvf tradicional ha perdido su capacidad para representar en toda su variedad las fases por las que transitan los estilos de vida y los diversos tipos de familia.
Hogares del tipo no familiar
Viudos (de avanzada edad, en su mayoría) El aumento de la esperanza de vida, sobre todo para las mujeres, significa que hay más hogares formados por personas solas de más de 75 años.
Personas solteras (jóvenes en su mayoría) Sobre todo porque han retrasado su primer matrimonio; también los hombres y las mujeres que nunca se casan
Personas divorciadas (sin hijos) Los altos índices de divorcios contribuyen a la disolución de los hogares antes de que nazcan los hijos.
Parejas no casadas ha aumentado la aceptación de parejas tanto heterosexuales como homosexuales
Fases del CVF no tradicional
Padres solteros
Parejas que retrasan la llegada de su primer hijo
Parejas que retrasan el matrimonio
Parejas sin hijos
