L'économie numérique
Le marché biface (multiface)
Les plateformes ont un rôle d'intermédiaire
Elles ne produisent rien, elles trouvent juste la bonne offre pour la bonne cible
La satisfaction d'un usager augmente avec celle des annonceurs
Plus il y a d'utilisateurs plus les annonceurs voudront s'allier à Google
3 lois de l'économie du numérique
Potentielle 4ème loi
Données d'utilisateurs comme atout décisif dans la compétition économique
Loi des vainqueurs
Permet de comparer plusieurs offres
Réduction des coûts de transaction
Transaction facilitée entre vendeur et client
Lois des effets de réseau et de la réduction des coûts de transaction
L'utilité et l'efficacité d'un service/produit augmente le nombre d'utilisateurs
Loi des rendements croissants
Plus de productivité, plus de clients, plus de services sans augmenter les coûts de production
Le revenu des plateformes
Modèle publicitaire
Ce modèle prend 2 formes
Le search
Les mots-clés sont mis aux enchères
Spécifique au moteur de recherche
Le display
Capacité à profiter des utilisateurs
Affichage de bannière spécifique au site web et au réseau sociaux
Les publicités mettent en place des stratégies pour contourner les géants du web
Part de plus en plus croissante au niveau de la publicité digitale
% prélevé sur l'échange
Une commission
2 formes d'économie
Économie des plateformes
2 types de réseaux
Indirect
Plusieurs catégories d'utilisateurs
Direct
Chaque utilisateur connecté bénéficie du fait que d'autres utilisateurs du même type sont sur cette plateforme
Tous des particuliers
Service tiers
Attirer les offreurs en offrant la plateforme plus attractive pour avoir plus de clients
Inciter les offreurs à produire et à mettre leurs biens et services sur la plateforme pour que les demandeurs consomment
Met en relation des acheteurs et des clients
Recherche efficace des biens et services avec des retours économique
Économie de partage
Espace où on peut échanger du temps, des services, des objets sans répercutions économique
Pratique d'échange entre les offreurs et les demandeurs
Valeur de la solidarité, de l'entraide, arrêt du gaspillage
GAFAM
Google et Facebook
Impact sur le domaine du média et de la publicité
Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft
Différents domaines : média, pub, environnement...
Les piliers de l'économie du numérique
