Mapa estratégico. Transmedia

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MAPA CONCEPTUAL DE FILOSOFIA

par BREIDY BLANDIN

Unidad 5. Landing y web de productos.

par Fundación Didáctica XXI

Marketing y sus Ramas

par yenny Zambrano

marketing

par DIANA ORDOÑEZ

MUNDOS MEDIÁTICOS

Proceso estratégico y táctico específico o particular por cada mundo

Pauta publicitaria

S.M.M (Social Media Marketing)

A futuro se pueden realizar otras campañas en otros medios

Prototipos o ejemplos de los anuncios de la campaña

Configuración inicial

Capturas de pantalla del proceso realizado en el administrador de anuncios de Facebook

Estructura de la campaña

Concepto de campaña

Ratificar el concepto que ya se está utilizando

Voz de marca

Ratificar que se tendrá en cuenta la voz de marca establecida previamente en el mundo mediático de medios sociales

Presupuesto

Objetivo de la campaña

Reconocimiento

Realidad aumentada y virtual

A futuro

Blog

5. Desarrollo / piezas comunicativas generadas

4. Especificaciones de contenido

3. Pista migratoria (Mandatorio)

2. Tono y lenguaje a utilizar

1. Rol del blog

Podcast

Podcasting

6. Desarrollo / piezas comunicativas generadas

5. Estructura / escaleta

ETC (los componentes estructurales que hayan tenido en cuenta)

Saludo y presentación del tema

Cabezote de entrada

4. Pista migratoria (Mandatorio)

Se invitará a los usuarios a dirigirse a otros mundos

3. Tono y lenguaje a utilizar

2. A quién se hablará

1. Rol del podcast

Sitio web

Diseño y Arquitectura web

6. Desarrollo / pieza comunicativa generada

4. Criterios de usabilidad

Orden y estructura

Secciones

Mapa de navegación

Bloguing

3. Funcionalidades

Aquí se aclara que el sitio web llevará a los usuarios a otros mundos

Todo lo que el usuario puede hacer dentro del sitio

Observar videos

2. Plataforma o gestor web a utilizar

Wordpress

WIX

1. Rol de sitio web

Medios sociales

S.M.C (Social Media Content)

5. Especificaciones de contenido por cada medio:

Enlace hacia el medio

Piezas comunicativas generadas para Facebook

Formatos a tener en cuenta

Escaleta

Tipos de contenidos

Branded content

Periodístico

Matriz

Tiempos mínimos de respuesta

Frecuencia de publicación de contenido

2. Voz marca

3. Carácter de marca

4. Componentes esenciales de cada medio social

Experiencia

Participación

Pista migratoria: La mayoría de contenidos deben llevar a los usuarios hacia otros mundos

Respetar siempre los colores de la marca

Evitar que el logotipo esté mal dimensionado

1. Rol de cada medio social

UNIVERSO NARRATIVO

Componentes

Narrativa universal / Storytelling

Mundos mediáticos

Concepto y racional creativo

Construcción de la identidad gráfica de la marca

Cronograma general

Formatos

Estructura narrativa

Modular

Unitaria

Ciclica

El viaje del héroe

Líneal

Intro, nudo, desenlace

Guión narrativo central

Solo si existe una historia base

Elementos narrativos

Situación que enfrentan

Segmento geográfico

Antagonistas

Protagonistas

Tiempo

Receptores

Integrar al consumidor / prosumidor

Objetivo

¿Qué quieren lograr al narrar lo que quieren narrar?

Enfoque temático

Motivaciones / Oportunidad táctica detectada

DOFA / Arbol del problema

Contexto

ESTRATEGIA TRANSMEDIA

Proceso metódico que implica la construcción de un universo narrativo, que se despliega transversalmente en varios mundos mediáticos y comunicativos articulados.

Marco estratégico global