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Psicología de la publicidad: más allá de las marcas

Publicidad

Anuncios publicitarios

Pueden ser creados en el formato que sea, impreso, radial televisión, Internet, rumor, entre otros.

Contienen explícita o implícitamente tres elementos diferentes

Unos atributos

Una marca

Producto o servicio

Se ha concentrado en las relaciones que tiene la marca tanto con el producto como con sus atributos y es en la experiencia de consumo donde se comprueba.

La exposición continuada o repetida de la publicidad contribuye a que los elementos vayan creando una huella mental.

Es el proceso de aprendizaje asociativo mediante el que el cerebro permite relacionar los eventos que la persona percibe del mundo.

Psicología de la publicidad

La intersección entre ellas se basa en una teoría que explica la huella mental que deja la publicidad en cada individuo.

No es un área de la psicología del consumidor, sino un campo independiente que comparte algunos asuntos con el mismo.

Topic principal

Psicología y economía

La psicología es una disciplina científica interesada en la explicación del comportamiento humano, en toda su extensión.

Ha sido aplicada en el diario quehacer de las personas incluyendo los efectos de la publicidad del consumidor.

Ambos se pueden considerar dentro del amplio espectro de estudio de una especialidad denominada psicología económica.