par Tamás Károly Il y a 8 années
692
Plus de détails
A termékélet-görbe ismeretéhez, modellezéséhez a számokat kell segítségül hívnunk.
Fontos ismerni, elemezni a termékhez kapcsolódó számokat, mivel így lehet következtetéseket levonni a termékélet-görbére is. Ezáltal tudjuk megjövendölni, hogy éppen melyik szakaszban tarta a jószág.
A termékélet-görbe alapján különböző marketing stratégiákat alkalmazhatunk.
A bevezetés szakaszban a figyelemfelkeltésre, edukálásra kell helyezni a hansúlyt.
A növekedés fázisában a márkaépítés, illetve a piaci részesedés növelésére kell koncentrálni.
A érettségi szakaszban a már megszerzett piacok védelme élvez prioritást.
A csökkenés fázisában a költségek minimalizálása lehet egy fontos cél, de akár a termék megújítására is fókuszálhat a vállalat.
A termékélet-görbe sok esetben nem a klasszikus ívet írja le, hanem termékektől függően változhat.
Vannak esetek, amikor a jószág bevezetése után veszteséget realizál a vállalat. Csak egy veszteséges időszak után kezd növekedni az értékesítés, ezáltal a profit is.
Nem tudjuk pontosan meghatározni, hogy a termék pontosan melyik szakaszban van. Növekedés elején, közepén, vagy esetleg a végén tartunk?! Esetleg a piac már telítődött, és az éretség szakaszba lépett?
A piac váratlan változásai is befolyásolhatják a termékélet-görbét. Egy váratlan válság, esetleg egy új, innovatív helyettesítő bevezetése felforgathatja a kereslet-kínálat viszonyát.
