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Que permiten:

Globalización empresarial

Globalización del mercado

Encontrando:

Características particulares del mercado

Choques multiculturales

Nuevos movimientos culturales

ANTROPOLOGÍA EMPRESARIAL

Estudio directo del mercado

Busca, necesidades activas del consumidor

Basando su estudio en :

Ámbito familiar

Ámbito laboral

Encontrando necesidades profundas del consumidor

Es decir:

OCULTAS

Que generan:

Modificación de productos y servicios, acorde a las necesidades del mercado

Nuevos mecanismos de consumo

Ámbito social

Herramienta

Con mayor auge en la década de los 90's