Componentes del estudio de mercado

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Componentes del estudio de mercado

Captación de datos:

Tipos de fuentes

Encuestas propias, estudios históricos, registros de empresas, cámaras de comercio, investigación de campos, datos internos de la empresa, historiales de ventas

Tipos de Estudio de Mercado

Investigación de predicción

Busca predecir valores en la demanda de un bien, niveles de ventas y potencial de mercados a futuro.

Investigación de causa

Busca identificar las fortalezas y debilidades explicando ¿Porque? y ¿Como? suceden las cosas.

Investigación descriptiva

Busca definir claramente un objeto, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia, puntos fuertes o débiles de una empresa.

Recopilación de datos demográficos y de comportamiento de los consumidores:

Es el proceso de recopilar información cuantitativa y cualitativa sobre el comportamiento y el perfil demográfico de los consumidores. Esto puede incluir la recopilación de datos sobre edad, género, ingresos, ubicación geográfica, hábitos de compra, preferencias de productos y opiniones sobre la marca. Estos datos son esenciales para comprender a los consumidores, sus comportamientos y los factores que influyen en sus decisiones de compra.

Evaluación de tendencias:

Consiste en analizar las direcciones o cambios previsibles en el mercado que pueden afectar la demanda del producto o servicio en el futuro. Esto puede incluir tendencias tecnológicas, cambios en las preferencias del consumidor, desarrollos regulatorios, influencias culturales

Identificación del público objetivo:

Implica definir de manera precisa y detallada quiénes son los consumidores ideales para el producto o servicio. Esto incluye características demográficas como edad, género, nivel socioeconómico, etc., comportamentales como hábitos de compra, preferencias de marca, estilo de vida, y psicográficas como valores, intereses, opiniones.

Segmentación del mercado:

Es el proceso de dividir el mercado total en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores con necesidades y características similares. Esto permite a las empresas crear estrategias de marketing más efectivas que se adapten a cada segmento específico, ajustando sus productos, precios, canales de distribución y mensajes promocionales a las preferencias y comportamientos de cada grupo.

Análisis de la competencia:

Consiste en evaluar productos o empresas rivales en el mismo mercado. Esto implica investigar sus fortalezas y debilidades, estrategias de precios, posición en el mercado, canales de distribución, promociones y cualquier otra variable que pueda afectar la competitividad de su producto o servicio.