Concepto y Evolucion del Marketing

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Concepto de Marketing Pasado y Presente

Términos Asociados

Investigación de Mercado

Publicidad

Ventas

Denominación por Lugar

España

Investigacion de mercado

Marketing

Latinoamerica

Mercadotecnica

Comercializacion

Mercado

Evolucion

Actual

Ultimos conceptos

Dimensiones

Marketing responsabilidad social

Marketing relacional

Marketing integrado

Marketing interno

Implementación de programas, procesos y actividades

Necesidad de un nuevo paradigma

Nuevo aspectos como

Satisfacción de objetivos

Creación de intercambios

Grupo de interés

Valor

Importancia de la AMA

Marketing e internet

Forma de dirigirse al mercado

Practica del comercio electrónico en dominios diferentes

Orientacion a mercado

Comprender el concepto de marketing y ponerlo en practica

Generacion de información del mercado

Marketing de relaciones

Beneficios del desarrollo del marketing de relaciones

Desarrollo de tecnología

Aumento de competencia

Existencia de mas oferta

Intercambio mutuo y mantenimiento de promesas entre empresa y cliente

Mantener y realzar relaciones con el cliente

Conceptualizacion Formal

Consolidación de la autoridad académica más importante, en materia de marketing, AMA

Adecuación del concepto de marketing al enfoque estratégico

Niveles de amplitud en torno al intercambio (Kotler ,1972)

Relaciones que la organización mantiene con otras, o con su interior

Organizaciones que producen bienes y servicios para el consumidor

Transacciones de mercado habituales

Ampliación de alcance del marketing

Horizontal: despliegue del marketing

Vertical: responsabilidad social del marketing

Emerge el término intercambio

Constantes cambios en la definición del marketing

Extension del marketing

Extensión del marketing al ámbito social

Primera definicion aportada por la AMA

Avances del marketing

Preconceptualizacion

Segun Munuera

Preconceptual 1945 - 1960

Caracter cientifico

Perspectiva sobre procesos de intecambio

Debates sobre marketing

Incorporacion de metodos para investigacion de mercados

Avances Tecnologicos

Funcionalista 1921 - 1945

Funciones del marketing

Otras financiaciones. Gestion de riesgo

Distribucion fisica

Intercambio

Actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios

Identificacion 1900 - 1920

Se cree que es la manera en el que los productores comercializan sus productos

Produccion en el consumo

Parte de la economia

Conjunto de actividades y funciones

Primeras Aportaciones

Segun Bartels

1950 - 1960 Reconcepcion

1940 - 1950 Replicacion

1930 - 1940 Desarrollo

1920 - 1930 Integracion

1910 - 1920 Conceptualizacion

1990 - 1910 Descubrimiento