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a Andrea Schwarz 5 éve

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EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS

El panorama de las marcas y la publicidad ha experimentado transformaciones significativas en las últimas décadas. Con la saturación del mercado de productos idénticos, las empresas se vieron obligadas a diferenciar sus productos y reforzar sus identidades de marca.

EL NUEVO MUNDO 
DE LAS MARCAS

Topic flotante

las figuras conocidas

tendero tradicionalmente responsablede pesar los generos

de cada cliente y elogiar los productos
lenguaje nacional de marcas

comerciante local

entre el producto y el consumidor

nuevas formas

imponer marcas

comercialización corriente
el mercado se llenó de productos idénticos y en cantidad

identidad de producción

fabricar productos con su diferencia según la marca

publicidad cambió

boletines informativos

productos

una imagen

productos fabricados bajo una marca

el patrocinio y las licencias comerciales

No productos

Influencia cultural

de la

Empresas

Empresas deben producir

EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS

La muerte de las marcas

Cincinnatt Shelly R.
futuro sin marcas

Bienvenida la década de marcas comunes

consagrado marcas y etiquetas de diseño arrogante

David Scottland

Asociación Estaunidense de Anunciantes Nacionales

Phillips

No rebajarse a un mercado

mantener el valor añadido conceptual

competir valor real de los articulos

basado en la imagen

las agencias publicitarios
clientes de mayor prestigio
El pánico viernes de Malboro
creciente ansiedad

cuota de marco de algunas marcas

consumidores

Wall Street
la desición de Phillip Morris

cambio abismal

Bob Stanojev
si una o dos grandes empresas bajan de precio

avalancha de casos semejantes

1954
si Malboro fracasa

el mundo de la publicidad fracasaba

1993
Viernes de Marlboro

industria publicitaria

Jack Myers

Adbashing:Surviving the attack on Advertising

armas en formas de libro contra el mundo

20% precio de cigarrillos Marlboro

Malboro no podia mantener predominio

Malboro caía

sus acciones se vieron las más de afectadas

competir con marcas baratas

robaban mercado

Acababa con la marca y con todas las demás

era una marca de prestigio

millones de publicidad

desesperada para competir contra una marca x

el concepto perdía validez

1990
tecnicas publicitarias

Raid con potencia industrial

David Lubars
Los consumidores

cucarachas

los rocías muchas veces hasta volverse inmunes

Los publicitarios
inundación comercial

hacerlos abundantes e invasores

ley de la reducción de los beneficios
marcas más agresivas

seguir vivas

crecimiento astronómico
mediciones bianuales

gastos anuales en EEUU aumentan

El Informe sobre el Desarrollo Humano de Naciones Unidas

el cremiento del gasto mundial

tercio al crecimiento de la economía mundial

producto

aumentar constantemente la publicidad

mantener su posición

ley de la gravedad de la publicidad
si algo no sube, no tarda en precipitarse al vacío

EL REGRESO DE LAS MARCAS

Nuevas marcas
De reputación
No de productos
Nuevo empresario
Marca

Estilo de vida

Papel de agencias publicitarias
Capacidad de actuar

Asistentes de marca

Identifican el alma de la empresa

Renacimiento de Marketing
Productos exitosos

Presenten conceptos

Estilo de vida

Experiencia

Marca principal
Producto secundario
La idea

se vende

Marcas

Publicidad

Nueva clase de empresas

No fabricantes de artículos

Vendedoras de significado

Marketing y Consumismo 1990
Consumidores

Existe diferencia entre los productos

Las marcas

Establecer relaciones emocionales

Producir impacto profundo

La economía

Marcas elegantes

Monopoliza

Sectores amplios

El estilo de vida

Tiendas de artículos

Económicos

Artículos esenciales

Monopoliza parte del mercado

Walmart

Sin pretensiones

Empresas que se salvaron de la crisis
Marketing del valor

Publicidad importa

Producción real

La marca

Los comienzos de las marcas

1988
invertir en marcas

Phillip Morris

Kraft

el coste de la palabra

estrategia de venta

1940
las compañias

identidad de marca

vendedores ambulantes

reyes filosóficos de la cultura comercial

Randall Rothberg

la producción

la marca

agregado importante

lo principal

psicológicamente y antropológicamente

marcas

cultura y vida

empresas pueden fabricar productos

los consumidores compran la marca

escencia de las marcas

las agencias de los productos y atributos

conciencia empresarial

1920
Bruce Barton

1923

papel de la publicidad

grandes compañias a encontrarse

General Motors

metáfora de la familia estaunidense

personal,cálido y humano

Las grandes empresas
significado propio
La marcas
producir sentimientos
Finales del siglo XIX/ comienzo del XIX

empleaban afirmativas

los títulos

largo con mucho espacio en blanco

conjunto de normas rígidas y seudocientíficas
1880
Ellen Lupton y Abbott Miller

creados para evocar ideas

compensar la novedad de artículos envasados

familiaridad y popularidad

logos empresariales

artículos de producción masiva

campañas masivas
la segunda mitad del siglo XIX

productos de invención reciente

los publicitarios

marcas que identificaran a las empresas

estilos de vida

los anuncios

la existencia

nuevo invento

convencer la mejoría de vida

utilizacen estos productos

la primera época de la producción industrial

antiguos y nuevos

articulos básicos

muchos tienen y tenian marcas

secundario

nuevos por definición

bastaba para publicitarios

publicidad

transmitir al mundo

marca y publicidad
publicitar los productos

Aspecto del plan mayor

marca

especial de la gran empresa

ORIGEN

1980
Nuevos tipos de organización

Actualmente

Creación de marcas

Espacios

Difundir sus ideas

Extensiones

Renovar

Función del marketing

Fabricantes

Fortalecer su imagen

Maneras de crear

No producen ni publicitan

Compran productos para su marca

Principal trabajo

Comercializar

Imagen de su marca

La liberación

Reformas laborales

Comercio

Fabricar sus productos

Contratistas

La producción de bienes

Secundario

Empresas comenzaron a tambalearse

El mismo proceso de producción

la ruta del éxito

Anteriormente
Principal preocupación

Fabricar artículos

Más fabricación

Mayores ingresos

Economías industriales

Riqueza