BRANDING Y SUS DIFERENTES ENFOQUES Y LA VINCULACIÓN CON EL CONSUMIDOR
para el estudio del consumidor, Aplicándolo al marketing, definimos el comportamiento del consumidor como el proceso de decisión y la actividad física que los individuos realizan cuando buscan, evalúan, adquieren, y usan o consumen bienes, servicios o ideas para satisfacer sus necesidades.
perspectiva del branding estrategico
FACTORES DEL BRANDING ESTRATEGICO
RESULTADO
OBTENCION
RECONOCIMIENTO
DETERMINACIÓN
Subtema
Reconocimiento
Levin Global y BrandQuo desarrollaron programas de brandinga nivel regional e internacional en marcas como, Pï¬zer, Petrobras, Avon, Mitsubishi, Pepsico, Telmex, entre otras, mientras que su plataforma en conjunto, Capital Brand; en fase de lanzamiento y ya cuenta con algunas marcas ya encaminadas a elevar su valor tales como Kiddies, La Zarza, Sancor (empresa argentina), entre otras
el brandingestratégico, que funciona analizando una marca posicionada, es decir, que ya cuenta con clientes, proyección financiera y capital. Para las empresas y en especial las pequeñas y medianas compañías.
se enfoca en la publicidad que se hace sobre una marca, creando de esta manera una imagen de la empresa que permita que los clientes se sientan identificados con ella; paso fundamental para el éxito e inserción exitosa en los mercados nacionales e internacionales
marketing digital
creacion de una página web orientada al consumidor, apro-echamiento del motor de búsqueda, o la compra de palabras clave, uso correcto del e-mailing, las redes sociales, la difusión viral y el diseño de aplicaciones móviles
perspectiva comporta-mentalista
proceso de creación y gestión de una marca y consiste en lograr muchas cosas a la vez, entre ellas posicionamiento, mantenimiento, recordación y re-conocimiento
CONSECUENCIAS O VARIABLES
han hecho que la gestión de marcas cobre mayor importancia, ya que no es lo mismo competir en las economías cerradas o cuasi-cerradas de hace unas décadas, que las de hoy, feroces, globales y con Internet.
la globalización en sus diversas dimen-siones y la feroz competencia.
condiciones del mercado (la dificultad para subir y mantenerse).
denominado la guerra de marketing, cuyo objetivo es marcar (posicionar) en la men-te del sujeto social (consumidor) un concepto, simbolizado en un logo (marca).
IMPORTANCIA DEL BRANDING
AÑO 2009: el mundo enfrentó una de las crisis económicas y financieras más gran-des de la historia de los mercados internacionales, acontecimiento que mermó la economía mundial, pero de entre todo este debate financiero las marcas comerciales reportaron un crecimiento de 2%, lo cual repre-sentó un llamado de atención a las empresas y los actores económicos.
Desde el punto de vista de los negocios, el branding, o marcar en el mercado, es muy similar a marcar con un hierro el ganado.
Desde la segunda mitad de los años 60 del siglo XX “la óptica del marketing sustituyó al enfoque de las ventas en la empresa”
El estudio del comportamiento del consumidor abarca a cada uno de los sujetos sociales que forman la sociedad, que de una manera u otra, son consumidores en algún momento de sus vidas.
