FUNDAMENTOS DE MARKETING Y COMUNICACION DE PRODUCTOS CULTURALES

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FUNDAMENTOS DE MARKETING Y COMUNICACION DE PRODUCTOS CULTURALES

LA MARCA Y SU HISTORIA La marca se origina en 1880, con la evolución y la producción de los alimentos generados en masa. El vendedor habitual deja de estar en contacto directo con el consumidor final y por tanto se crean las marcas, para generar confianza.

4° ETAPA: En los años 90 se hablaba del fin de las marcas. Las presiones de distintos actores en el proceso de distribución de bienes y servicios parecían predecir que las marcas comerciales.

3° ETAPA: Decada de los 50. Con el surgimiento de la television, las marcas crearon una personalidad con la cual el consumidor entablo una relacion.

2° ETAPA: A partir de 1925. Las marcas de bienes de consumo se definen por que hace el producto, se centraban en los beneficios funcionales.

1° ETAPA: La primera etapa abarca el primer cuarto del S. XX. Se definian fundamentalmente por lo que era el producto. Su intencion fue simplemente establecer el origen del producto.

EL MODELO DE STEPHENS Y KERR (2013) Es mas conocido como el modelo de las 4D' s. El modelo consiste en la aplicación de los principios de gestión de marca a la ciudad en forma de etapas

CITY BRAND MANAGEMENT (CBM)

HEXAGONO DE LA MARCA CIUDAD

¿QUE ES UNA MARCA? Es una identificación comercial primordial o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado

EL BRANDING Es el proceso mediante el cual se construye una marca, comprendiendo el desarrollo y mantenimiento de un conjunto de atributos inherentes a la marca y por la que esta sera identificada por su publico.

EL PRODUCTO Es el resultado de un acto creativo: el papel del proveedor/creadores muy activo e inseparable del producto.

INTRODUCCION AL MARKETING PERSONAL El interés por la comercialización de los productos culturales, como motor de crecimiento de una actividad que genera importantes economías, ha aumentado la disposición y necesidad por la aplicación de las técnicas de marketing y comunicación

LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING EN LA ORGANIZACION CULTURAL Marca las tendencias a largo plazo de la organización cultural, ayuda a definir los principales aspectos estratégicos.

HABILIDADES DESARROLADAS CON EL MARKETING PERSONAL 1) Habilidad para diseñar la misión de la organización desde una perspectiva estratégica 2) Saber establecer adecuadamente los objetivos de marketing en cualquier organización.

MARKETING CULTURAL: COMO CREAR Y COMERCIALIZAR UN PRODUCTO EN EL SECTOR CREATIVO-CULTURAL Gestionar un producto cultural es un arte que requiere habilidades especiales para combinar la dimensión creativa del producto cultural.

¿ Que significa tener exito en el mercado cultural?

¿ Que beneficios buscamos?