a Paula Velasco 2 éve
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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
De acuerdo a Montero y León (2015)
La investigación cualitativa permite un análisis profundo de comportamientos, emociones y motivaciones humanas, especialmente útil en campos como la psicología del consumidor. Esta metodología se caracteriza por su enfoque constructivista y subjetivo, utilizando técnicas como la observación participante, entrevistas no estructuradas y análisis de documentos.
Megnyitás
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
De acuerdo a Montero y León (2015) TÉCNICAS DE SELECCIÓN
Y ANÁLISIS DE DATOS Análisis de contenidos Unidades de análisis individuales Muestras no probabilisticas CRITERIOS DE VALORACIÓN Triangulación Implicación del investigador Objetividad y credibilidad Seguridad en las conclusiones Confianza en los resultados Fiabilidad, consistencia y validez VENTAJAS E IMPORTANCIA Ejemplo
Psicología del consumidor Relación entre el consumidor y su
realidad social Es una manera de abordar la realidad Permite conocer comportamientos,
motivaciones y emociones TIPO DE DATOS Verbales Valoraciones y conclusiones Reflexiones Análisis verbal de datos TÉCNICAS DE RECOGIDA DE
EVIDENCIA EMPIRICA Análisis de documentos Narraciones personales Cuestionarios abiertos Grupos de discusión Entrevistas no estructuradas Observación participante PLANES DE INVESTIGACIÓN Investigación acción y acción participativa Estudio de casos: cuestionar e indagar Difusión Recogida y organización de los datos Diseño de proyectos Revisión Idea y teoría Estudios fenomenológicos y narrativos Etnografia Cultura de los diversos grupos humanos o comunidades. OBJETIVOS Comprender subjetivamente Describir (desde adentro) Explicar y predecir fenómenos Es constructivista y
subjetiva
