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LA OPORTUNIDAD PARA APROVECHAR

KLAREN´S

Uno de sus principales objetivos en los próximos cinco años es consolidarse con una de las marcas preferidas en la Región Caribe

PROPUESTAS

Estrategias de plaza

Utilizar un tipo de distribución masiva o intensiva

El objetivo es viralizar el producto y que la marca pueda estar es todos los puntos de venta posibles.

Presentar una vía que permita demostrar a los clientes una propuesta de valor.

Estrategias de precios

Implementar una estrategia de precios competitivos

Fijar los precios de los productos por debajo del precio actual del mercado

Estrategias de publicidad y promoción

Realizar publicidad comparativa en donde se muestre a los clientes las ventajas que los productos frente a los de la competencia.

Difundir contenidos en blogs y redes sociales que despierten el interés de los usuarios. La idea es dar información concreta de los diferentes productos.

Aplicar un Inbound Marketing que permita dar información útil a los usuarios y acompañamiento desde el proceso de compra hasta fidelizarlos.

Barreras de entrada

Políticas gubernamentales

Canales de distribución

Costos cambiantes

Diferenciación de productos

Los productos más vendidos en Riohacha son:

Suero pasteurizado

Quesillo mozzarella

Avena líquida

Leche deslactosada de litro y medio litro

Leche entera de litro y medio litro

En la cuidad de Riohacha para el año 2020 enfrentó grandes dificultades gracias a la pandemia . Se enfrentó a la escasez de materias primas y empaques.

Ha logrado consolidarse y posicionarse en la Región Caribe

Es una empre de lácteos fundada en 1984 en Valledupar, Cesar.

FACTORES QUE AFECTAN EL MERCADO

NEGATIVAMENTE

Competencias de productos importados con bajos precios

Aumento del consumo vegano

Aumento del poder de negociación de grandes industrias

Aumento en las exigencias de la calidad

Variación en los precios relativos

La exportación es escasa

POSITIVAMENTE

Potencia de crecimiento horizontal

Los productos son pocos sustituibles

Potencial crecimiento del consumo de productos

Colombia es el cuarto país productor de leche en América Latina.

Después de la pandemia ha habido una disminución per cápita de leche y sus derivados

La oferta de leche en Colombia se ha venido estancando en los últimos años

El sector lácteo en Colombia se encuentra en un período de recuperación para incentivar la participación del Estado en proyectos de desarrollo