TEMA 9
7. PASO RESUMEN DE RESULTADOS
PARA OBTENER FINALMENTE
8.PASO RECOEMNDACIONES DE NEGOCIACION Y COMPRA
TODO ESTO TIENE QUE SEGUIRSE MEDIANTE UN
9PASO. SEGUIMIENTO
ESTRUCTURA BRIEFNG
6 PASO ELABORACION DEL CALENDARIO DE INSERCCIONES Y DEL PRESUPUESTO
PRESUPUESTO TOTAL Y DESGLSADO POR
PERIODOS
RESUMEN GRAFICO DE LA CAMPAÑA
5 PASO SELECCION Y RECOMENDACION DE SOPORTES
EVALUACION DE ALTERNATIVAS
VARIACION DE COMBINACIONES
OBTENCION DE RANKING DE SOPORTES
AUDIIENCIA , COSTES , AFINIDAD...
4 PASO-
RECOMENDACION DE PERIODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDAD
RECOMENDACION DE PRESUPUESTO PARA CADA PERIODO
3 PASO -RECOMENDACION DE MEDIOS
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO DE LOS MEDIOS
EXAMEN DE FACTORES
CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
ANALISIS DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS
POR PARTE DEL PUBLICO OBJETIVO
2 PASO- DEFINICION DE OBJETIVOS
OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS
DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO
TARGET AUDIENCE
1 PASO ANALISIS DE ACONTECINIMIENTOS
ANALISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMPETENCIA
ANALISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
INVERSIONES , MEDIOS USADOS , NIVELES DE INTENSIDAD....
ESTUDIO DEL BRIEFING
DEL PRODUCTO , MERCADO , CONSUMIDOR , COMPETENCIA ....
TEMA-8
variables de rentabilidad económica
coste por rating point
se utiliza cuando el parámetro utilizado es GRP
coste por mil
El coste por mil permite evaluar el éxito de un plan de medios en su objetivo de obtener un mayor alcance al menor precio.
Variables relativas al análisis de un plan de medios
gross racing points
porcentaje de mi publico objetivo que ha sido impactado
frecuencias
numero de veces que los individuos están expuestos al mensaje
cobertura
se refiere a las personas y no al numero de impactos
Impactos
Cada vez que un anuncio entra en contacto con una persona del público objetivo se produce un impacto.
Variables relativas al análisis de medios y soportes
audiencia
conjunto de individuos de la población que entra en contacto con un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.
audiencia acumulada
se obtiene a través de mas de una inserción
audiencia util
pertenece a un publico objetivo estudiado
penetracion
Las personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y, dentro de estas, según sus preferencias.
Variables de análisis profesional
Publico objetivo
es el conjunto de las personas a las que va específicamente dirigida nuestra comunicacion
La muestra
elementos que forman esa parte del universo
El universo
Grupo de individuos que investigamos
TEMA- 7
TEMA-5
medio exterior
condiciones
vallas de papel se entregan una semana antes
vallas contratadas por años
sistema de contratación por modulos
características
para grandes y pequeñas anunciantes
aparición de nuevos soportes
disponibilidad
respuesta rapida
influencia local
segmentación en razón a la ubicación
condiciones de contratación
el material se entregara 7-10 dias antes para corregir errores
se hace mediante exclusivistas
suplementos
Prensa diaria
TEMA- 4
medios interactivos
Internet
Formula de crear anuncio
publicidad convencional
comunican la marca directa al consumidor
publicidad no convencional
crear contenido y ademas aumentar la difusión
formatos publicitarios
ventana flotante
patrocinio
marca de agua
layer
intersitial
enlace de texto
banner
Clasificacion
EMAIL MARKETING
newsletter
formatos publicitarios wireless
WAP
SMS
medios autónomos
no necesitan acceder a internet para tener la información necesaria
tv interactiva
Características
mensaje
mensaje personalizado
destinatario
selecciona la información que necesita
anunciante
trata de alcanzar consumidores actuales
se pueden definir como
medios online
medios digitales
medios informáticos
medios electrónicos
TEMA 3
medios publicictarios
principales tendencias
la audencia depende de los individuos que la componen
los precios se flexibilizan y cobra importancia la negoziacion
cine
el medio mas completo y el mas entretenido
radio
personificación del mensaje , participación del lector ...
television
capacidad de mensaje , fugacidad del mensaje
revistas
larga vida , medible ...
prensa
participación del lector , imagen , prestigio ....
calidad
eficacia económica
TEMA 1.
TEMA-2
MEDIOS
Análisis
cuantitativo
estudio , formatos , anuncios....
cualitativo
inversiones , ofertas , descripción , trayectoria...
PUBLICIDAD
Definición de objetivos
posicionamiento
grupo objetivo
MERCAD0
3 puntos fundamentales
volumes , consumidores , marca
teoria de la prueba muy útil
PRODUCTO / MARCA
Responsabilidad de el fabricante
responsabilidad del director de marketing
PLANIFICACION DE MEDIOS
el plan de medios es la programación de los medios necesarios para ese fin .
se busca
TIPOS DE MEDIOS
no convencionales
convencionales
SOPORTES PUBLICITARIOS
Subtopic
diferentes opciones para anunciar la publicidad en los distintos medios
MEDIOS PUBLICITARIOS
