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Pourquoi et comment communiquer sur la marque employeur ?

Quand ?

Période de veille

2015/2019

2019

Articles les plus récents possible

A partir de 2015

Uniquement les travaux de type "universitaires" qui permettent de définir la Marque employeur.

Où ?

A l'étranger

Europe

Etats-Unis

Forbes

En France

Instagram

Twitter

Facebook

Sites internets spécialisés

Linkedin

LinkedIn Business

Medium

Médias français

France Télévision

Brut

Le Figaro

Le Figaro Recruteur

Les echos

Les Echos Executive

BFMTV

LCI

Le Monde

L'express

Journaux spécialisés ?

Stratégies

L'ADN

Le journal des marques

Pourquoi ?

Ca va me permettre de mettre mes savoir-faire et mes savoir-être en avant : avantage pour ma recherche d'emploi.

Montrer mes connaissances en digital et contenu (réseaux sociaux, création de story telling etc...)

Montrer que l'on peut communiquer à moindre coût et améliorer l'image de l'entreprise et son processus de recrutement = ASTUCIEUSE.

Le bien être au travail est un nouvel enjeu, peu d'entreprises le prennent en compte. Montrer que c'est un sujet que je maîtrise c'est aussi me différencier sur le marché de l'emploi

Parce que marque employeur et réputation sont au coeur des préoccupations des consommateurs

Les entreprises ont besoin de se différencient par leurs valeurs

Pour prouver quels communication correspond à plus que la simple promotion d'un produit

Importance de la communication pour la réputation

Communication au service du recrutement de talent

Evénementiel et bien être au travail

Parce que c'est un sujet d'actualité

Parce que de nombreuses entreprises ont du mal à recruter.

Aujourd'hui il existe des agences de communication spécialisées dans la communication de la marque employeur

Création de nouveaux postes

Chief happiness officer

Community Managers

De plus en plus de grandes entreprises ont du mal à recruter

Parce que le sujet est assez peu traité : c'est innovant et mes recherches devraient intéresser un certain nombre de communicants

Comment ?

Comment améliorer sa marque employeur ?

Réseaux sociaux de l'entreprise

Modification du site de l'entreprise

Vidéos de story-telling

Partage des valeurs et des engagements

Embauche

Création d'un site de recrutement

Entretiens d'embauches

Communication des politiques de l'entreprise

Communication autour de la diversité

Communication autour du handicap

Communication des valeurs et des engagements de l'entreprise vis à vis de ses salariés actuels

Promotion des événements mis en place en interne

Evénements autours des salariés et de leur vie (visite des familles).

Accueil des nouveaux salariés

After Work

Témoignages de salariés

Hapiness Managers

Organisation d'événements

Family Day

Afterwork

Valorisation des salariés

Visibilité des salariés et de leur travail

Comment savoir si on a une bonne marque employeur ?

A-t-on besoin de communiquer sur nos offre ? Ou les candidats viennent-ils spontanément à nous ?

Est-il difficile ?

Est-il facile ?

Etudes

Externet

Enquête d'opinion

Enquête notorité

Interne

Connaissance des valeurs ?

Taux d'engagement

Quel est l'intérêt du développement d'une marque employeur ?

En externe

Diminution des risques

Moyen de se différencier des concurrents

Confiance des clients

Fluidification du processus d'embauche

Coût du recrutement

Qualité de l'embauche

Temps d'embauche

Acquisition de nouveaux talents

Se distinguer

RSE

Fidélisation

Confiance

En interne

Ressources humaines

Rétention des talents

Favorise l'appropriation

Amélioration du cadre de travail

Favorise la cohésion

Favorise travail en commun

Quoi

Limites de la marque employeur

Réticence face au changement

Décalage promesse/réalité

Composants de la marque employeur

Image employeur

Valorisation des salariés et du travail

Bien-être au travail

Gestion des ressources humaines

Valorisation

Evolution

Réputation employeur

Témoignages

Opinion publique

Perception

Identité de l'employeur

Culture

Valeurs

Mission

Les ouitils de la communication de la marque employeur

Mesure de la marque employeur

Sondages

Notoriété assistée ?

Top of mind ?

Outils de communication externe

Relations publiques

Dossier de presse

Conférences de presse

Publicité

Story Telling

Earned Media

Télévision

Articles de Presse

Internet

Owned media

Site internet

Site carrière

Réseaux sociaux

E-reputation

Ambassadeurs

Outils de communication interne

Intranet

Journal interne

Evenementiel

Marque employeur

Vocabulaire lié à "La marque employeur"

Hapiness managers

Engagement

Communication interne

Recrutement

Happiness Manager

Ligne directrice

Synonymes

Communication de recrutement

Marketing RH

Communication RH

Anglais

Employer branding

Employer brand

Définition

« les efforts faits par une entreprise pour communiquer en interne et en externe, le message selon lequel elle est un lieu attractif, distinctif de ses concurrents et où il ‘fait bon’ de travailler » (Charbonnier-Voirin & Vignolles, 2011, p.3)

Qui ?

De qui va-t-on parler ?

Des chargés de communication

Qui travaillent autour de la problématique du recrutement

Dont une partie du travail est réservée au bien-être au travail

Des Community Managers

Qui communiquent autour de la marque employeur sur les Réseaux Sociaux

Qui travaillent sur LinkedIn

Des grandes marques qui communiquent sur leur marque employeur pour continuer à être attractives sur le marché du recrutement.

Airbus

Google

Des startups qui misent principalement sur leur marques employeurs pour construire leur réputation

Michel et Augustin

Des communiquants qui travaillent main dans la main avec les RH

Qui va lire mes articles ?

Les dirigeants d'entreprises

A la recherche d'une communication pas chère et à fort rendement

Qui souhaitent communiquer autour de leurs valeurs mais ne savent pas comment le faire

Qui s'informent des nouveautés qui concernent la communication

Qui ont du mal à recruter

Les dirigeants de start-up

Les agences

Les étudiants en communication, en ressources humaines, en sociologie etc.

Les community managers

Les chargés de communication