Desarrollo de productos
estrategia de fijacio y ajuste de precios
Ajuste de precios
Descuento y bonificacion
Reducción de los precios para recompensar las respuestas de los
clientes tales como pagar con anticipación o promover el product
Precios por segmentos
Ajuste de precios para permitir las diferencias entre clientes,
productos o ubicaciones
psicológica de precios
Ajustar los precios para lograr un efecto psicológico
Geografia de precios
Ajuste de los precios para tener en cuenta la ubicación geográfi ca
de los clientes
internacional de precios
Ajuste de los precios de los mercados internacionales
Fijacion de precios
Penetracion de maercado
Fijar un precio bajo para un nuevo
producto a fi n de que atraiga un gran
número de compradores y una gran
participación de mercado.
De descremado
Establecer inicialmente un precio
alto para un nuevo producto para
maximizar las utilidades capa por
capa de los segmentos dispuestos a
pagar ese precio; la empresa hace
menos ventas pero éstas generan
mayor utilidad.
Basado en la competencia
a implica la fi jación de precios con base en las
estrategias de los competidores, sus costos, precios y ofertas de mercado. Los consumidores basarán
sus juicios de valor del producto en los precios que los competidores cobran por productos similares.
De valor agregado
. En lugar de recortar los precios para
que coincidan con los de los competidores, añaden características y servicios de valor agregados
para diferenciar sus ofertas y apoyar así sus precios más altos
Bsado en el valor
Diseñar un producto
que entregue el valor
deseado en el
precio meta
Determinar en
qué costos se
puede incurrir
Fijar un precio
meta para igualar
el valor percibido
del cliente
Evaluar las
necesidades y
percepciones de
valor del cliente
Basado en costos
Convencer a los
compradores
del valor
del producto
Fijar el precio
con base
en los costos
Determinar
los costos
del producto
Diseñar un
buen producto
la estrategia de precios está determinada en gran medida por las decisiones de posicionamiento
en el mercado
Estrategia de envase
Tipografia
La tipografía actúa como elemento gráfico que puede ayudar a la diferenciación del producto y de
la marca, pero además es un elemento esencial en el packaging, puesto que es la que va a permitir
al consumidor leer y entender la información que busca
Forma y ergonomia
la forma del envase puede ser utilizada para explicar la narrativa
que la marca busca comunicar. Evidentemente, esta forma estará condicionada tanto por el material,
como por el producto que contenga.
Branding
Acción dirigida a crear un nombre de gran singularidad para un producto y aplicar estrategias
de mercadología para su reconocimiento y promoción. conjunto de actividades relacionadas con la creación, gestión y valoración de las marcas.El branding en el empaque es un plus para atraer a clientes que habtualmente consumen la marca.
Ambientalismo
Movimiento organizado de
ciudadanos preocupados y agencias
gubernamentales diseñado para
proteger y mejorar el entorno de
vida actual y futuro de las personas derivado de este movimiento las marcas mas prestigiosas suelen promover envases o etiquetas amigables con el ambiente.
Empaque engañoso
El empaque
engañoso incluye la exageración del contenido del paquete a través del diseño sutil, mediante el
etiquetado engañoso o la descripción del tamaño en términos engañosos.
Etiquetado
La etiqueta identfica el producto o marca, tal como el nombre de Sunkist estampado en las naranjas. La etiqueta también
puede describir varias cosas sobre el producto: quién lo hizo, dónde se hizo, cuándo fue hecho, su
contenido, con qué fi n se usa y cómo utilizarlo de forma segura
El empaque (o envase) consiste en diseñar y producir el recipiente o envoltura para un producto.
Tradicionalmente, la función principal del empaque era mantener y proteger el producto.
Estrategia de marca
Marcas multiples
ofrece una forma de establecer diferentes características que atraen a distintos segmentos de clientes, aseguran más espacio en los anaqueles del revendedor y capturan
una mayor participación de mercado
Extencion de linea
Las extensiones de línea se producen cuando una empresa extiende marcas existentes a nuevas formas, colores, tamaños, ingredientes y sabores de una categoría de producto exsistente
Combinacion de marcas
Práctica en la cual se combinan las
marcas reconocidas de dos o más
empresas diferentes en un mismo
producto.
Principales desiciones de estrategia de marca
Posicionamiento
de la marca
Selección del nombre
de la marca
Patrocinio de la marca
Desarrollo de la marca
Definicion
construccion de marcas fuertes
