Objetivo General:
Crear la estrategia de publicidad digital para el posicionamiento del portal de compra de repuestos en línea ecommerce, PCC (parts.cat.com) contribuyendo en un 1% de la meta de ventas del negocio ($USD1,4M)
Objetivo específico 4 (Acción Táctica: tendencias o estrategias publicitarias innovadoras):Desarrollar un planteamiento de comunicación que integre publicidad off y on, basada en realidad aumentada y narrativa audiovisual.
Entregable 1: Planteamiento estratégico
Objetivo específico 3:
Mejorar la presencia de la marca PCC en medios de comunicación: prensa digital y formatos de engagement (live).
Entregable 2: Propuesta de propagación Facebook Live.
Actividad 1: Creación de los libretos para la transmisión en vivo.
Actividad 2: Transmisión en vivo en PCC (códigos promocionales con descuentos para compras en línea).
Actividad 3: Reporte de visualizaciones (interacciones y engagement de las redes puestas al servicio de la campaña y al plan de acción.
Entregable 1: Propuesta plan de medios de comunicación
Actividad 1: Generación del publirreportaje para el periódico digital Portafolio.
Actividad 2: Creación del banner pauta pushdown para Portafolio.co.
Objetivo específico 2:
Implementar el modelo de comunicación al servicio de la pauta para aportar al volumen de ventas de partes en línea (por iniciativa digital) de $USD 1.000
Entregable 3: Creación del tablero de indicadores (KPI)
Actividad 1. Reporte de cierre de campaña (informe de ventas)
Actividad 2: Creación del dashboard para el programa PARTS.CAT.COM
Entregable 2: Calendario y programación de campañas PARTS.CAT.COM
Actividad 1. Asignación de los descuentos y códigos promocionales para los productos (repuestos) clave que constituyen el calendario de campañas.
Actividad 2: Puesta en marcha de la campaña estacionaria Cyber Lunes. Descuentos en todas las referencias.
Entregable 1: Plan de comunicación con énfasis en pauta (temporadas de descuentos) y formatos search
Actividad 1. Asignación de presupuesto por el tiempo completo del relanzamiento del portal.
Actividad 2: Implementación de la estrategia de divulgación vía marketing relacional (mailing y SMS) y formatos de pauta de Google Ads (display) Estrategia SEO
Actividad 3: Parilla de contenidos para los tres meses de relanzamiento del portal PCC (incluye blog GECOLSA en sito web, Instagram y Facebook). Medios Sociales
Objetivo específico 1:
Efectuar el diagnóstico del entrono digital de GECOLSA, que permita la optimización de los activos digitales empleados para el posicionamiento del portal de ventas de repuestos en línea.
Entregable 1. Diagnostico y re estructuración de los impactos de los activos en el ecosistema digital (incluye la creación de sitio web de aterrizaje.
Actividad 1. Creación del micro sitio de aterrizaje de campañas.
Actividad 2. Planteamiento del usuario comprador, para consolidar una estrategia publicitaria para el portal PCC.
Actividad 3: Análisis nacional del segmento de partes, incluyendo un estudio de los competidores (venta en línea).
