En el ámbito del marketing político, la mediatización juega un rol crucial mediante el uso de los medios masivos de comunicación. La videopolítica, dominada por la imagen y las herramientas audiovisuales, y la ciberpolítica, que utiliza tecnologías digitales para la comunicación y movilización, son fundamentales.
Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.
Videopolítica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.
TECNICAS
El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.
Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más, Internet.
Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.
Escribir directamente a miembros del público.
Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.
Distribución de folletos u otros medios similares.
Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.
NIVELES ESTRATEGICOS
Marketing Político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión pública, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución. Los tres niveles estratégicos del Marketing Político son, con su campo de acción:
Estrategia Política: Diseño de la Propuesta Política
Estrategia Comunicacional: Elaboración del Discurso Político
Estrategia Publicitaria : Construcción de la Imagen Política
La campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo
ACTIVISMO:esel que está representado por el capital humano, personas creyentes que llevan el mensaje voluntariamente. por lo general las campañas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. actualmente el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad.
DINERO: Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y grupos interesados que podrían terminar donando millones.
MENSAJE : es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más importantes dentro de una campaña política Las campañas gastan grandes sumas de dinero en encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes durante una campaña.
El marketing político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gestión y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política.
