SEGMENTACION DEL MERCADO, POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACION DEL PRODUCTO
Diferenciación del producto
Percepción del producto por parte del consumidor
Razones para diferenciar productos
Cubrir mejor el mercado
Distinguir el producto de los similares
Factores de diferenciación
Precios
Accesorios
Seguridad
Medioambiente
Garantía
Publicidad
Marca
Estimular la preferencia del producto
Formulación de la estrategia de posicionamiento
Definición de los segmentos de mercado que se atenderán
Posición que la empresa ocupará dentro de los competidores
¿ Qué hacer y qué no hacer ?
Definir un grupo de impulsores
Identificar los jugadores clave
Identificación del segmento objetivo
Segmentación Efectiva
Sustancial
Medible
Diferenciable
Accionable
Accesible
Gran variedad de productos a diferentes grupos de compradores
Grupo étnico
Mercados Industrializados
Perfil del personal
Enfoque de compra
Variables operativas
Mercados de consumo
Psicográfica
Demográfica
Geográfica
Evolución de las estrategias de mercadotecnia
Después de la segunda guerra mundial
Plaza
Precio
Producto
Promoción
Proceso de la mercadotecnia SOP
Plan de negocios plurifuncional
Elementos Clave
Definir medición
Calendario de la compañía
Horizonte de planeación
Dueños y equipo
Administración Gerencial
Operaciones
Desarrollo del producto
Mercadotecnia
Ventas
Topic principal
