Árpolitika

Meer zoals dit

Gondolattérkép

door Bianka Kovács

Árpolitika

door Marcell Pintér

Árpolitika

door Marcell Pintér

Marketing alapismeretek

door Roland Ujszászi

Árpolitika

Árpolitika: a vállalat által kínált termékek árának meghatározása és a piaci áreseményekre való reagálásra vonatkozó elvek és módszerek összessége.

Árengedmények

Skontó, Rabatt, Funkcionális engedmény, Szezonális engedmény, Jóváírás

Ártaktika

Az ártaktika magában foglalja a konkrét, mindennapi árdöntéseket, amelyek feladata a végső ár megállapítása.

Az ár taktikai szerepe: o befolyásolja a keresletet, o igazodik a versenytársakhoz, o elősegítheti az első alkalommal történő vásárlást, o válságkezelés eszköze lehet.

Árképzési módszerek

Versenyorientált árak

Árstratégia az életgörbe szakaszaiban

Fedezetszámítás

Költségorientált árak

Költségorientált árképzés esetén is a beszerzési ár a kiindulópont, majd a cég adottságaitól függő, a működéssel kapcsolatos költségeket érvényesítjük az eladási árban.

Keresletorientált árak

Piacorientált árak

Beszerzésorientált árak

1. Beszerzés 2. Költségek 3.Kereslet 4.Versenytársak árai 5.Piacorientált árak

Promóciós árképzés

Árucsomagok, árukapcsolás

Új vevő árengedménye

Kuponok

Árgarancia

Bevásárlókártyák

Törzsvásárlói kártyák

Kilóra történő árusítás

Csereakciók

Hitelre történő vásárlás

Lélektani ártaktika:

Túlárazás utáni kedvezmény

Referenciaárak

Tört vagy nem kerek összegű árak

Presztízsár

Árleszállítási akciók vagy időszakos árengedmények: az eredeti árhoz képest csökkentik a termék árát.

A promóciós árképzés alkalmazásának célja a termék megismertetése a fogyasztóval, az értékesítés és a piaci részesdés növelése.

Árdifferenciálás

Alkalmazásának módjai

Saját márka

Kivitelezés szerint

Szegmensenként

Földrajzi távolság szerinti

Elhelyezkedés szerinti

Idő szerinti

ugyanazt a terméket eltérő áron értékesítik

Ár

Az ár funkciói:

orientálja a vásárlókat.

kifejezi a társadalmi preferenciákat,

tükrözi a piaci viszonyokat,

profitot kell termelnie

fedeznie kell a költségeket

Az ár a termék (szolgáltatás) pénzben kifejezett ellenértéke, az a pénzmennyiség, amelyért az adott áru/szolgáltatás megvehető, eladható.