Ver PDF de apoyo. Sesión 7
Ver PDF de apoyo. Sesión 8
Ver PDF de apoyo. Sesión 5 y 6.
Proceso que se evidencia con capturas de
pantalla tomadas desde el administrador
de anuncios de Facebook.
ENTREGABLES DEL OBJETIVO 2 (Con enfoque en medios)
ENTREGABLE 2. ARQUITECTURA Y DISEÑO WEB (Landing page)
Proceso táctico ágil para una página web
3. Elementos de diseño básicos
3.4. Prototipo
captura de pantalla de la página publicada y enlace
3.3. Soluciones tecnológicas
Especificar que se utilizará Adobe Spark
O la plataforma que quieran
3.2 Selección de paleta de colores
3.1. Diseño a partir de wireframes
2. Arquitectura de información
2.3. Mapa de navegación (Página web)
2.2. Usabilidad
2.1. Objetivo y funcionalidades
1. Esquema general de diseño de interacción
ENTREGABLE 1. ALISTAMIENTO DE MEDIOS SOCIALES
Se puede replicar o resumir lo que hicieron en el punto 2 Y 3 de la estrategia S.M.C
ENTREGABLES DEL OBJETIVO 1 (Con enfoque en investigación)
ENTREGABLE 4. ANÁLSIS GENERAL DE LA COMPETENCIA
ENTREGABLE 3. CUSTOMER JOURNEY MAP
ENTREGABLE 2. BUYER PERSONA
ENTREGABLE 1. MATRIZ FODA
Si es necesario, enumeran lo que hayan realizado
ENTREGABLES DEL OBJETIVO 4 (Con enfoque en estrategias pagas)
ENTREGABLE 2. ESTRATEGIA SEM Y DISPLAY ADS
Tácticas de la estrategia de S.E.M y display ads
2. PAUTA PUBLICITARIA A TRAVÉS DE GOOGLE ADS
2.7. Timing o tiempos de ejecución
2.6. Configuración
Ratifica los ejemplos o prototipos
Evidenciar con capturas de pantalla el proceso
2.5. Formatos y posibles tamaños de anuncios
Para red de búsqueda o red de display. Con mínimo dos ejemplos o prototipos de anuncios según la red. Ver ejemplos Bistronomy
2.3. Tipo de campaña
Opción 2. Display
Opción 1. Búsqueda
2.2. Objetivo de la campaña
Para red de búsqueda y para red de display
2.1. Lineamientos creativos para campaña
E) Concepto de campaña:
Frase que unifica varias piezas publicitarias
Etc
B) ¿A quién lo vamos a comunicar? Síntesis del grupo objetivo
1. SELECCIÓN DE PLATAFORMA DE PAUTA
Razones, datos y argumentos sobre por qué es importante utilizar Google ads
ENTREGABLE 1. ESTRATEGIA S.M.M
Tácticas de la estrategia de S.M.M
4. PAUTA PUBLICITARIA EN LINKED IN
4.3. Formatos que se pueden utilizar
4.2. Objetivos que se pueden configurar
4.1. Cracterísticas generales
3. PAUTA PUBLICITARIA EN TWITTER
3.3. Formatos que se pueden utilizar
3.2. Objetivos que se pueden configurar
3.1. Cracterísticas generales
2. CONTENIDO PROMOCIONADO Y PAUTA PUBLICITARIA EN FACEBOOK E INSTAGRAM
2.8. Timing o tiempos de jecución
2.7. Configuración
Prototipos. Por lo menos 2 de acuerdo a la estructura de la campaña
2
1
Proyecciones de rendimiento
Formatos
Presupuesto
Segmentación
2.6. Posibles ubicaciones
2.5. Posibles formatos a utilizar
2.4. Estructura de campaña
2.3. Objetivo de campaña
2.2. Lineamientos creativos
E) Concepto de campaña.
Frase que unifica varias piezas comunicativas
D) Mandatorios:
ETC
Se respetará la identidad gráfica
Se mantendrá la voz de marca
C) Reason why o por qué es importante comunicarlo
B) A quién lo vamos a comunicar: Síntesis del grupo objetivo
A) ¿Qué queremos comunicar?
2.1. Tipo de acción
1. SELECCIÓN DE MEDIOS SOCIALES PARA PAUTAR
1.1. Selección justificada
I
F
Ver PDF de apoyo. Sesión 4
Ver PDF´s de apoyo. Sesión 2 y Sesión 3.
ENTREGABLES DEL OBJETIVO 3 (Con enfoque en estrategias orgánicas)
ENTREGABLE 2. ESTRATEGIA DE S.M.O
Tácticas de la estrategia de S.M.O
5. MONITOREO Y DIFUSIÓN CENTRALIZADA
Mostrar la herramienta que se podría utilizar
4. ORGANIZACIÓN
Mostrar el calendario de contenido a utilizar
3. PROCESO DE CREACIÓN DE UN STORYTELLING (Desarrollar los puntos de preproducción)
3.9. Prototipado (La misma historia la van a tratar de adaptar a dos tipos de Storytelling)
B) Prototipo storytelling multiformato
A) Prototipo storytelling fotográfico
3.8. Posibles formatos
3.7. Posibles soportes mediáticos (Sociales)
3.6. Guión narrativo
Se decide qué estructura narrativa se utilizará
y se redacta la historía
3.5. Elementos esenciales de la historia
Situación que enfrentan (Problemas, Retos, Sueños)
Antagonistas
Protagonistas
Tiempo
3.4. Receptores de la historia
3.3. Qué se quiere lograr con la historia
3.2. Recolección de información sobre el tema
3.1. Tema de la historia
2. OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO ORGÁNICO BÁSICO
2.2. Identificación y aplicación de tendencias de contenido
Describir brevemente las tendencias que consideran más relevantes y las que podrían aplicar a futuro
2.1. Mantener la identidad gráfica presente en cada contenido original
Un ejemplo
1. BENCHMARKING
1.1. Mencionar marcas, organizaciones y empresas que mejor gestionan sus redes sociales, y aclarar que se les hará seguimiento.
ENTREGABLE 1. ESTRATEGIA DE S.M.C
Tácticas de la estrategia de S.M.C
8. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES YOUTUBE
1. Prototipo
7. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES TWITTER
6.LINEAMIENTOS EJECUCIONALES INSTAGRAM
Se aplican los mismos subitems anteriores
5. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES FACEBOOK
5.5. Prototipos o ejemplos de contenidos
3 ejemplos
5.4. Formatos a tener en cuenta
5.3. Tipos de contenidos
De marca. Matriz de contenido de marca
Periodístico. Matriz de contenido periodístico
5.2. Tiempos mínimos de respuesta
5.1. Frecuencia de publicación de contenido
4. LINEAMIENTOS EJECUCIONALES GENERALES
4.5. Carácter de marca en medios sociales
4.4. Voz de marca en medios sociales
4.3. Roles de los medios sociales
4.2. Manejo de usuarios problemáticos
B) Recomendaciones
A) Tipos de usuarios problemáticos
4.1. Políticas de uso
B) Usos inadecuados
A) Usos adecuados
3. ALISTAMIENTO DE MEDIOS SOCIALES
Enlaces hacia los medios sociales creados y listos a nivel gráfico
Provicionales / Extraoficiales
2. SELECCIÓN DE MEDIOS SOCIALES A UTILIZAR
Justificar o argumentar la selección de medios sociales a utilizar: Facebook, Instagram, Twitter,YouTube
1. SITUACIÓN DEL CLIENTE Y SU COMPETENCIA EN MEDIOS SOCIALES.
1.4. Situación del cliente y su competencia en Twitter
1.3. Situación del cliente y su competencia en YouTube
1.2. Situación del cliente y su competencia en Instagram
1.1. Situación del cliente y su competencia en Facebook
A-H
Recapitulando un poco
DOCUMENTO DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE COMUNICACIÓN EN MEDIOS DIGITALES
PLANTEAMIENTO Y DESARROLLO DE ENTREGABLES
EDT
Esquema gráfico en dónde se relacionan objetivos con entregables
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
OBJETIVO GENERAL
BRIEF
Problemática u oportunidad desde lo comunicativo
Especificación de aspectos clave de la empresa. Sin objetivos y KPI´s
EMPRESA
Nombre y aspectos generales
INTRODUCCIÓN
ÍNDICE
PORTADA
Módulo de planificación estratégica
de comunicación en medios digitales.
Sesión 8
