BYRON ESTUARDO BENITO HERNÁNDEZ
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MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
ETIQUETADO
TIPOS DE ETIQUETA
Etiqueta de grado
Etiqueta descriptiva
Etiqueta de marca
Es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor.
EMPAQUE
CRITICAS AL EMPAQUE
Empaque costoso
Eliminación de empaque usados
Usar materiales biodegradables en el producto
Empaque engañoso
El empaque que agota
los recursos naturales
Las empresas que prefieren recipientes más grandes de lo necesario.
Formas de empaque que
son riesgos para la salud
Material de empaque sospechoso
En estrecha relación con el empaque es el etiquetado
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Cambio de empaque
Si la compañía detecta una mala característica en un empaque existente necesita, desde luego, corregirla.
Empaque múltiple
La practica de poner varias unidades del mismo producto en un recipiente
Empaque de la línea de producto
Empaque Familiar, se utilizan empaques muy similares para todos los productos
Hay que idear estrategias relativos al producto, una de esas características criticas para algunos productos, es el empaque.
PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
Proteger el producto después de su compra
Proteger el producto en su camino al consumidor
DISEÑO, CALIDAD Y COLOR
CALIDAD
Conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de satisfacer necesidades.
COLOR
Es a menudo el factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto por el cliente.
DISEÑO
Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.
Diseño C2C
Diseño Universal
MARCA
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
Uso genérico
Falsificación del producto
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
Características deseables
Que se adapte a los agregados a la
línea de productos
Que sea distintivo
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y
recordar
Que sugiera algo acerca del producto,
en particular sus beneficios y uso
El reto
En la actualidad el pensar en el nombre de un nuevo producto, es particularmente difícil
Algunos nombres son tan buenos, que atribuyen el éxito de productos
Es un nombre o símbolo con el que se identifica un producto
RAZONES PARA NO MANEJO
Algunos productos se quedan sin marca, porque
no se pueden diferenciar físicamente de los productos
de otra empresa
Dos responsabilidades acompañan a la marca
Mantener una calidad uniforme de producción
Promover la marca
RAZONES PARA EL MANEJO
Para los vendedores permiten promover sus productos
Facilitan la identificación de bienes y servicios
MARCA REGISTRADA
Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal.
