termmarkstrat

Meer zoals dit

A márkák szociálpszichológiája

door Petra Várhelyi

Termék és Márkastratégiák_Krcsma Patricia

door Patricia Krcsma

Mind Map

door Csaba Lempel

Sample Mind Map

door Verasztó Edit

Az egyén és márka kapcsolata

Szeretetmárka

Pl. Milka, Chanel

Storytelling

Márkaszeretet

Elköteleződés

A szeretetet nem csak (újra)vásárlással nyilvánítja ki.

Kötődés és vonzalom egyszerre

Márkarománc

Pl. Hell, Axe

Mindig új élményt nyújt

Párkapcsolat

Márkakötődés

Pl. Nivea, Baba

(márka)függöség

Biztonságérzet

Anya-gyermek kapcsolat

Márka iránti érzelmi kapcsolat

Okai:
- minőség
- értékazonosság
- pozitív hatás
- önazonosság
- erőforrások befektetése
- közöz múlt, emlékek
- gyakran találkozik vele a fogyasztó

Az én márkáim

Az óra eleji feladat kapcsán végiggondoltam, hogy milyen márkák jellemeznek leginkább.

Lopás

Pszichológiai veszteség

Kiterjesztett ÉN

Érzelmek, emlékek

"Annyira én vagyok!"

Erőforrások befektetésével járt a megszerzése

Intimizálás

Elkezdjük a saját képünkre formálni --> még inkább a magunkénak érezzük.

What's (brand) love got to do with it?

Cikkelemzés: A szerzőnek szerintem csak annyiban volt igaza, hogy rámutatott a személyek és márkák közti szeretet nem lehet ugyanolyan. Ezután azonban ugyanolyannak veszi, így végül nem megalapozott az állítása, amely szerint a szeretetmárka nem létezik.