TEMA 11 La política de la comunicación la publicidad
Medios ,soportes y formas
Publicidad en los lugares de venta
Efectiva para compras por impulsos
Para un publico asiduo
Carteles
Luminosos
Displays
Publicidad exterior
Poca selectividad
Mensajes sencillos
Gran flexibilidad
Publicidad directa
Mailing
Buzoneo
Internet
Un mayor alcance a un menor coste
Tiene un gran alcance
Interactivo
Anuncios en otras empresas
Mail
Publicidad en periódicos digitales
Web
Televisión
Flexibilidad geográfica
Es mayor su efectividad
Es más económico
Patrocinio en programas
Publireportajes
Teletienda
Spots
Telepromoción
Radio
Monografías
Patrocinio de programas
Cuñas
Flexibilidad en el tiempo y geográfica
Tiene poca selección de publico
Un bajo coste
Fugacidad en los mensajes
Prensa
Revistas
Diarios
Comunicados o remitidos
Anuncios comerciales
Clasificados
Encantes
Cine
Características
Libertdad en tiempo y espacio
Poca selectividad de la audiencia
Fugacidad de los mensajes
Modos
Diapositivas
Filmes
Películas
Mensaje
Contenido:Es la información que formara el mensaje que queremos comunicar y de la forma que queremos hacerlo.
Requisitos: El mensaje necesita atraer al publico y estimularlo.
Estilos del mensaje publicitario.
Packaging creativo
Anuncios sobre promociones
Suspense
Publicidad espectáculo
Transgresión
Con acompañamiento musical
Erotismo
Temor
Humor
Narracion
Analogia
Fantasia
Símbolo de personalidad
Texto, sin imágenes
Animación(Dibujos animados, fotografías)
Escenas de la vida
Problema - Solución
Testimonios
Comparación
Demostración
2- Tipología de la publicidad.
Publicidad Institucional
Son organizaciones publicas y privadas, su objetivo es influir en las personas para cambiar su comportamiento.
Publicidad privada colectiva
Horizontal
Es cuando dos o más empresas anuncian en conjunto sus productos. (Pepsi y Burger King)
Vertical
Estaría formado por dos empresas en diferentes niveles en un mismo canal de distribución.
Publicidad privada individual de producto
El emisor sería una empresa privada que quiere informar de su producto (características, uso, precio...) al publico para que estos lo consuman.
1-Objetivos de la publicidad.
RECORDAR
Recordar la existencia del producto o servicio, etc.
Incrementar el uso del producto o incrementar la cantidad comprada del mismo.
Mostrar nuevos usos de un producto.
PERSUADIR
Crear o mejorar la imagen de una marca o de la empresa.
INFORMAR
Anunciar promociones de ventas.
Informar sobre la modificación de un producto ya existente.
Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto e informar sobre las características y formas de uso de este.
