Медиадеятельность

Цель

Информирование массовой аудитории

Функции

Оперативно информирует аудиторию о текущих событиях

Участвует в формировании общественного мнения

Имеет дело с документальной информацией

Продукт

Информация в виде жанров журналистики

Инструменты

Умения

Рабочие инструменты

Роль наблюдателя

Включает как сбор, так и опубликование релевантной информации о текущих событиях и обстоятельствах, с использованием источников всех видов

Роль содействия

Обслуживает многие социальные процессы и социальные институты, особенно в области политики, но также и в областях экономики, права, образования и в других сферах

Роль радикала

Сфокусирована на таких аспектах журналистики, как предупреждение, контроль правительства и его
критика, которые являются необходимой чертой открытых и демократических обществ

Роль сотрудничества

Описывает противоположное отношение, которое может установиться между прессой и источниками
власти (и информации) в обществе

Цель

Повышение продаж

Функции

Стимулирует спрос на товары и услуги

Ориентируется на поведение потребителей

Имеет дело с мифологизированной информацией

Рекламное сообщество анонимно

Продукт

Информация в виде рекламных сообщений

Инструменты

ТВ-реклама

Радиореклама

PR-акции и статьи в СМИ

Промо-акции и конкурсы

Билборды и вывески и т.д.

Цель

Управление публичным образом

Функции

Создает события

Производит информацию для журналистов

Формирует отношение к определенным социальным группам, людям, организациям

Продукт

Отношение социальных групп к предметам и явлениям

Инструменты

Лоббирование

Работа со СМИ

Фирменный стиль