A Coca Cola brand építőkövei

A márkanév hat típusának egyike, mely lehet egy hely, vagy valamilyen tulajdonság, összetevő, cél, funkció, külső megjelenés a márkanévben. A Coca-Cola esetében egy összetevőre, azaz a kokacserjére utal az elnevezés.

Különbségi küszöb: az érzékszerveinketérő legkisebb ingerhatás, amely ahhozszükséges, hogy valamely érzékelési tapasztalat létrejöjjön. A logókat az évek során úgy kell változtatni, hogy a fogyasztók azt ne érzékeljék változásként, ergo a különbségi küszöb alatti mozgástér áll rendelkezésre a változtatásra.

Gondolattérképemben a dallamokat a zenei márkázás részeként tárgyalom, hogy ott egységesen jelenhessen meg a márka minden zenei aspektusa. Nem vehetem ki azonban a márkaelemek közül, hiszen így sérülne annak egysége. Emiatt logikai megfontolásból két helyen szerepel.

"Egy speciális, földrajzilag nem határolt közösség, amely a márkakedvelők közötti strukturált szociális kapcsolatokon alapszik."

Más néven hálózatos szerkezeti forma, mely a legszorosabb és legstabilabb. Jellemzője, hogy több szál köti össze a közösség tagjait, kialakul interakció közöttük.

A címkék tömeges személyre szabása nevek, becenevek elhelyezésével jelentősen növelte az impulzusvásárlást.

Érdekesség, hogy bizonyos országokban nem tartják meg az angol nyelvű szlogent, de a lefordított verzió természetesen leköveti az eredeti dallamot. Az általam hozott példában szingaléz nyelven hallható, mely Srí Lanka egyik hivatalos nyelve.

Például ha egy anya a családi összejövetelt elképzelhetetlennek tartja Coca-Cola nélkül, akkor az esemény előtti bevásárláskor hiányérzete lenne, rosszul érezné magát, ha nem tudna venni.