Factores
Iniciar con marcas fuertes
Racionalizar el número de marcas
Ocurre competitividad entre marcas y complejidad en la gestión.
Se busca la simpleza en la Administración de un conjunto de marcas.
Decidir en el alto nivel
Hay que Adaptar a las marcas a perspectivas a largo plazo.
Velar por un propósito de portafolio de marcas (maximizar resultados del total).