Integración de todos los esfuerzos: el proceso estratégico del marketing

Es el planificar, implementar, y evaluar. Esto es esencial para el trabajo y desempeño de un papel importante en el desarrollo de un nuevo concepto

Encontrar y utilizar lo que en realidad funciona

Se divide en 4 aspectos básicos

Estrategia

Ejecución

Cultura

Estructura

Asignación de los recursos de marketing mediante funciones de respuestas de venta

Maximización del ingreso incremental menos el costo incremental

Asignar recursos

Ejemplo numérico de distribución de recursos

Incrementos anual entre 1 y 4 años

Asignación de los recursos de marketing en la practica

Análisis exhaustivo usando puntos de participación

Variedad de los planes de marketing

Planes de marketing a largo plazo

Abarcan las actividades en 2 areas en 5 años

Planes anuales de marketing

comprenden las metas y estrategias de marketing

Estrategias genericas de negocios de Porter

Adaptable a cualquier empresa

Énfasis creciente en la implementación de marketing

Traslada actividades de planeación de los planificadores

Mejora de la implementación de los programas de marketing

Actuar y evitar parálisis por análisis

Fomentar la comunicación abierta

Comunicar las metas y medio para alcanzala

Tener un responsable dispuesto a hablar

Recompensar el exito

Programar tareas y responsabilidades

Proceso de evaluación de marketing

Identificación de las desventajas de los objetivos

Acciones en las desviaciones de objetivos

Excavar por debajo de los números

ROI, las métricas y los tableros de control

ROI de marketing

Aplicación de tecnologías modernas

Métrica de marketing

Fijación de objetivos y metas

Tableros de control de marketing

Desplegué de mediciones