INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
APLICADA A
LOS
SERVICOS DE
INFORMACIÓN
OTROS TIPOS DE
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
DATAMINING
Proceso por el cual se puede descubrir extraer y almacenar la informacion relevante de una base de datos, Por Medio de un software de Búsqueda que rastrea e identifica patrones, así como relaciones, tendencia, desviaciones y otros indicadores
SEMIÓTICA
Trata de descubrir los pensamientos inconscientes que llevan al consumidor a tomar decisiones que inciden en la selección de determinados productos o servicios.
NEUROMARKETIN
Se enfoca en conocer las reacción que provocan ciertos estímulos en los consumidores se auxilian de la neurociencia o de otras ramas de la medicina (Tiene un costo muy elevado).
LIBQUAL
Sirve para identificar las áreas de servicio que deben ser mejoradas en una biblioteca y centro de información.
GEOMARKETING
Se analiza consumidor en relación a la zona donde habita, con la finalidad de crear
Patrones consumo y comportamiento, lo cual servirá para ofrecer y mercadear los productos adecuados a su realidad socioeconómica
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
POR LA
TEMPORALIDAD
DE LA
INVESTIGACIÓN
ESTUDIOS
INDIVIDUALES (ONE- SHOT)
Son aquellas en donde los datos o la información provienen de una fuente directa, sea una persona
ESTUDIOS
CONTINUOS TRACKINGS)
se aplica y permanecen durante largos periodos de tiempo, repitiéndose de manera cíclica siempre bajo las mismas condiciones (cada mes, cada año o en los periodos requeridos).
INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
POR LA
METODOLOGIA
USADA EN LA
RECOLECCION
DE DATOS
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA
Se basa en métodos específicos como las entrevistas individuales, los grupos de discusión, la antropología o el estudio del lenguaje
Se desarrolla a partir del estudio de las
ciencias del comportamiento, en un intento
por conocer mejor al consumidor y saber no
solo qué elije la gente, sino por qué lo elije.
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
Consiste en la utilización de datos medibles
y la correlación existente entre distintas
variables cuantificables, tratando de explicar
en forma objetiva el porqué de un
comportamiento determinado.
Es utilizada a través de la aplicación de encuestas por medio de cuestionarios estandarizados que una vez Analizados Entregan resultados sobre Diferentes comportamientos, afinidades y Diferencias que pueden existir en una Población respecto a una marca o producto
TIPOFUENTES S DE
INVESTIGACIÓN
DE FUENTES PRIMARIAS
Son aquellas en donde los datos o la información provienen de una fuente directa sea una persona
Entrevistas a sujetos encuestas observación directa de hechos
INVESTIGACIÓN
DOCUMENTAL
Son conocidas también como fuentes
secundarias, sin embargo pueden diferir en
su enfoque de mercado. La información
contenida en estas es de un origen
completamente externo al entorno de
aplicación del estudio.