Las preferencias de los consumidores
La teoría de la conducta de los consumidores
La teoría del consumidor estudia cómo se comportan los agentes económicos en su faceta de consumidor de bienes y servicios.
Las preferencias de los consumidores
Completitud
situación en la que se supone que las preferencias de un consumidor son completas, es decir los consumidores pueden ordenar y comparar todas las cestas posibles
Ejemplos
En un restaurantes se muestran diferentes combos con el objetivo de suplir las distintas necesidades y el que el demandante o clientes se sienta satisfechos
Transitividad
si un consumidor prefiere la cesta A sobre la cesta B, y la B sobre la C, entonces también prefiere la cesta A en detrimento de la cesta C,
Ejemplo
Si un consumidor prefiere la Coca Cola en lugar de la PEPSI, y la PEPSI en lugar de la Salva Cola, entonces por transitividad este consumidor va a preferir la Coca Cola en lugar de la Salva Cola.
La relación marginal de sustitución o tasa marginal de sustitución
se refiere a la cantidad de un bien “Y” que un consumidor está dispuesto a renunciar para obtener una unidad adicional de un bien “X
Bienes sustitutivos perfectos:
dos bienes son sustitutivos perfectos cuya relación marginal de sustitución es una constante.
complementarios perfectos
cuando la RMS es infinita, es decir, las curvas de indiferencia tienen la forma de un ángulo recto.
Cuanto más mejor
los consumidores siempre van a preferir una cantidad mayor de un bien a una menor, ya que se supone que los bienes satisfacen una necesidad por ende son deseables.
Ejemplo
Un ejemplo muy claro serian las promociones de 2x1 que muchas veces se implementan en restaurantes. Tambien ofrecer una cantidad mayor por un mismo precio.
Las preferencias de los consumidores estarán dadas por aquellos productos que les permitan satisfacer de mejor forma la necesidad emergente, dentro del marco presupuestario correspondiente.
Importancia de conocer las preferencias de los consumidores
los consumidores cuentan con una renta limitada queno les permite obtener todos los bienes y servicios que deseen, por lo que éstos se ven en la obligación de priorizar y elegir la/las alternativas que mejoren con mayor diferencia su necesidad.
Beneficios
ayuda a definir a los principales clientes que llegan directamente a la empresa. Su inventario debe ser abastecido con productos que cumplen con estos clientes en particular, ya que es el mayor comprador de sus servicios o productos.