MARCAS, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
MARCA
MARCA REGISTRADA
Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal.
RAZONES PARA EL MANEJO
Facilitan la identificación de bienes y servicios
Para los vendedores permiten promover sus productos
RAZONES PARA NO MANEJO
Dos responsabilidades acompañan a la marca
Promover la marca
Mantener una calidad uniforme de producción
Algunos productos se quedan sin marca, porque
no se pueden diferenciar físicamente de los productos
de otra empresa
Es un nombre o símbolo con el que se identifica un producto
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
Algunos nombres son tan buenos, que atribuyen el éxito de productos
El reto
En la actualidad el pensar en el nombre de un nuevo producto, es particularmente difícil
Características deseables
Que sugiera algo acerca del producto,
en particular sus beneficios y uso
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y
recordar
Que sea distintivo
Que se adapte a los agregados a la
línea de productos
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
Falsificación del producto
Uso genérico
DISEÑO, CALIDAD Y COLOR
DISEÑO
Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.
Diseño Universal
Diseño C2C
COLOR
Es a menudo el factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto por el cliente.
CALIDAD
Conjunto de características de un bien o servicio que determinan su capacidad de satisfacer necesidades.
EMPAQUE
PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE
Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
Hay que idear estrategias relativos al producto, una de esas características criticas para algunos productos, es el empaque.
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
Empaque de la línea de producto
Empaque Familiar, se utilizan empaques muy similares para todos los productos
Empaque múltiple
La practica de poner varias unidades del mismo producto en un recipiente
Cambio de empaque
Si la compañía detecta una mala característica en un empaque existente necesita, desde luego, corregirla.
En estrecha relación con el empaque es el etiquetado
CRITICAS AL EMPAQUE
Formas de empaque que
son riesgos para la salud
Material de empaque sospechoso
El empaque que agota
los recursos naturales
Las empresas que prefieren recipientes más grandes de lo necesario.
Empaque engañoso
Eliminación de empaque usados
Usar materiales biodegradables en el producto
Empaque costoso
ETIQUETADO
Es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor.
TIPOS DE ETIQUETA
Etiqueta de marca
Etiqueta descriptiva
Etiqueta de grado