MITO DE GOBIERNO

Tres momentos

Fundación

Racionalización

Institucionalización

Categorías

Física: lugares e íconos con carga emocional.

Social: personalidades, referentes, segmentos
sociales, agrupaciones.

Técnica: organizaciones, políticas públicas,
leyes, reformas, logros.

Metarrelato. Herramienta de comunicación simbólica para la construcción de una hegemonía que garantice gobernabilidad.

Storytelling

Claves para construir el relato

Pasos para construirlo

Diagnóstico de opinión pública

Construcción del relato

Construcción de los mensajes

Políticas públicas sobre las que se sostiene:

Nucleares

Periféricas

Mito populista

El populismo puede analizarse como un tipo de discurso performativo (es decir, que tiene efectos sobre la realidad), y dentro de este conjunto como un género político (es decir, público) en especial, que llamaremos el “mito populista”

Líder

“Punto focal” de identificación de sus seguidores.

Outsider

Militar patriota

Empresario exitoso

Dirigente social

Imposibilidad de generar sucesores legitimos

Pueblo

Villano

Traidor interno (corrupción moral)

Adversario externo (poderoso)

Institucionalización

Construcción discursiva

Narración(reacciones primarias/emociones)

Estructuras formales que pueden llenarse de distintos contenidos.

Macrismo

Gobernante descontracturado

Soluciones en la figura política

Retórica cosmopolita

Performance-resultados

Comunicación emotiva

Discurso descriptivo

Kirchnerismo

Héroe estatal

Soluciones institucionalistas

Retórica nacionalizante y latinoamericanista

Discurso adversativo

Comunicación pasional

Discurso constatativo/ redención histórica

Objetivo: Movilizar a un colectivo hacia una acción política práctica

Construcción de pares antagónicos

Populismo discursivo

Anclaje en situaciones reales

Dicotomía móvil y maleable.

Carácter insuperable de la relación.

La desaparición de la elite marcaría la desaparición del pueblo.