TEMA 1.

MEDIOS PUBLICITARIOS

SOPORTES PUBLICITARIOS

diferentes opciones para anunciar la publicidad en los distintos medios

TIPOS DE MEDIOS

convencionales

no convencionales

PLANIFICACION DE MEDIOS

el plan de medios es la programación de los medios necesarios para ese fin .

se busca

TEMA-2

PRODUCTO / MARCA

Responsabilidad de el fabricante

responsabilidad del director de marketing

MERCAD0

3 puntos fundamentales

volumes , consumidores , marca

teoria de la prueba muy útil

PUBLICIDAD

Definición de objetivos

grupo objetivo

posicionamiento

MEDIOS

Análisis

cualitativo

inversiones , ofertas , descripción , trayectoria...

cuantitativo

estudio , formatos , anuncios....

calidad

eficacia económica

TEMA 3

medios publicictarios

prensa

participación del lector , imagen , prestigio ....

revistas

larga vida , medible ...

television

capacidad de mensaje , fugacidad del mensaje

radio

personificación del mensaje , participación del lector ...

cine

el medio mas completo y el mas entretenido

principales tendencias

la audencia depende de los individuos que la componen

los precios se flexibilizan y cobra importancia la negoziacion

TEMA- 4

medios interactivos

se pueden definir como

medios electrónicos

medios informáticos

medios digitales

medios online

Características

anunciante

trata de alcanzar consumidores actuales

destinatario

selecciona la información que necesita

mensaje

mensaje personalizado

Clasificacion

medios autónomos

no necesitan acceder a internet para tener la información necesaria

tv interactiva

medios online

formatos publicitarios wireless

SMS

WAP

EMAIL MARKETING

newsletter

Internet

formatos publicitarios

banner

enlace de texto

intersitial

layer

marca de agua

patrocinio

ventana flotante

Formula de crear anuncio

publicidad no convencional

crear contenido y ademas aumentar la difusión

publicidad convencional

comunican la marca directa al consumidor

TEMA-5

Prensa diaria

Conceptos importantes

difusion

numero de ejemplares que llegan a los lectores

tarifa

ejemplares que se imprimen

difusion total

suma de ejemplares totales

audiencia

numero de personas que leen

indice de lectura

numero medio de personas que leen cada ejemplar

Subtopic

características

excesivo numero de titulos

agilidad, rapidez

capacidad de segmentación

respuesta inmediata

suplementos

características

segmentación

variedad de formatos

impresión en color

influencia local

condiciones de contratación

mayoría de anuncios de 1 pagina

cambios flexibles

negociación posterior

admisión de originales 20 días después

flexibilidad en la inserción de encartes

revistas

características

elevado numero de titulos

distribución nacional

escasa fidelidad del lector

capacidad de segmentación

condiciones de contratación

anuncios de 1 pagina a 4 colores

admisión de originales 20-30 dias mas tarde

razonable flexibilidad

sistema de tarifas y descuentos

sistema de comprobado PDF

television

características

cobertura amplia

capacidad de segmentación en aumento

segmentación geografica

rentabilidad

Formatos de comunicación publicitaria

spot

rodaje de un anuncio con condiciones técnicas

patrocinio

anunciante fianza la emisión de un programa

publicidad estatica

anuncios al exterior

product placement

producto visualizado , varias diferencias con patrocinio

bartering

intercambio entre canal y anunciante

radio

características

dificultad de su estudio

como con el numero de emisoras

capacidad de segmentación

porcentaje inferior a la televisión

influencia local

efectuar apoyo en determinadas ciudades

segmentación geografica

muy elevada

fragmentación de la audiencia

cine

caracteristicas

medio mas completo

medio de alcance reducido

capacidad de segmentación

medio eminentemente local

participación de la audencia

imagen y prestigio

condiciones de contratación

se hace mediante exclusivistas

el material se entregara 7-10 dias antes para corregir errores

medio exterior

características

segmentación en razón a la ubicación

influencia local

respuesta rapida

disponibilidad

aparición de nuevos soportes

para grandes y pequeñas anunciantes

condiciones

sistema de contratación por modulos

vallas contratadas por años

vallas de papel se entregan una semana antes

TEMA- 7

TEMA-8

Variables de análisis profesional

El universo

Grupo de individuos que investigamos

La muestra

elementos que forman esa parte del universo

Publico objetivo

es el conjunto de las personas a las que va específicamente dirigida nuestra comunicacion

Variables relativas al análisis de medios y soportes

penetracion

Las personas que se exponen a los medios según sus posibilidades y, dentro de estas, según sus preferencias.

audiencia

conjunto de individuos de la población que entra en contacto con un medio o soporte en un periodo de tiempo determinado.

audiencia util

pertenece a un publico objetivo estudiado

audiencia acumulada

se obtiene a través de mas de una inserción

Variables relativas al análisis de un plan de medios

Impactos

Cada vez que un anuncio entra en contacto con una persona del público objetivo se produce un impacto.

cobertura

se refiere a las personas y no al numero de impactos

frecuencias

numero de veces que los individuos están expuestos al mensaje

gross racing points

porcentaje de mi publico objetivo que ha sido impactado

variables de rentabilidad económica

coste por mil

El coste por mil permite evaluar el éxito de un plan de medios en su objetivo de obtener un mayor alcance al menor precio.

coste por rating point

se utiliza cuando el parámetro utilizado es GRP

TEMA 9

ESTRUCTURA BRIEFNG

1 PASO ANALISIS DE ACONTECINIMIENTOS

ESTUDIO DEL BRIEFING

DEL PRODUCTO , MERCADO , CONSUMIDOR , COMPETENCIA ....

ANALISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

INVERSIONES , MEDIOS USADOS , NIVELES DE INTENSIDAD....

ANALISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMPETENCIA

2 PASO- DEFINICION DE OBJETIVOS

DEFINICION DEL PUBLICO OBJETIVO

TARGET AUDIENCE

OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS

3 PASO -RECOMENDACION DE MEDIOS

ANALISIS DEL CONSUMO DE LOS MEDIOS

POR PARTE DEL PUBLICO OBJETIVO

EXAMEN DE FACTORES

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS

DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO DE LOS MEDIOS

4 PASO-

RECOMENDACION DE PERIODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDAD

RECOMENDACION DE PRESUPUESTO PARA CADA PERIODO

5 PASO SELECCION Y RECOMENDACION DE SOPORTES

OBTENCION DE RANKING DE SOPORTES

AUDIIENCIA , COSTES , AFINIDAD...

EXAMEN DE FACTORES

VARIACION DE COMBINACIONES

EVALUACION DE ALTERNATIVAS

6 PASO ELABORACION DEL CALENDARIO DE INSERCCIONES Y DEL PRESUPUESTO

RESUMEN GRAFICO DE LA CAMPAÑA

PRESUPUESTO TOTAL Y DESGLSADO POR

PERIODOS

MEDIOS

7. PASO RESUMEN DE RESULTADOS

PARA OBTENER FINALMENTE

8.PASO RECOEMNDACIONES DE NEGOCIACION Y COMPRA

TODO ESTO TIENE QUE SEGUIRSE MEDIANTE UN

9PASO. SEGUIMIENTO